소비자와 주변 환경과의 관계를 종합적으로 탐구하는 통합적인 분야이자 응용학문이다. 간단하게 정의하면, 소비자학은 '소비자와 연관된 사회적, 정치적, 법적, 경제적, 심리적, 문화적, 기술적 측면의 여러 분야에 대한 연구'이다. 소비자학은 주로 소비자를 중심으로 연구되지만, 소비자는 주변 사회
심리적 편익과 연결해야 효율적
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회원수 증대,유지 위해 Target으로 해야 하는 전략 Buyer는?
학습지를 처음 시작하는, 아직 아이들이 학교에서 본격적으로 시험을 치르지 않는 저학년 엄마
저학년 엄마의 Consumer Insight : “미현이 엄마는 A을 시키라고 하고,
윗층 엄마는 C을 시키라고 하고, 형
Consumer research: interdisciplinary
- 소비자심리를 잘 알려면 인간의 심리를 알아야 함
Comprehensive model: ‘grand theory’
소비자 연구의 주제는 심리학의 연구 추세를 따름
- social vs. cognitive
- ‘cold’ vs. ‘hot’ topic
구매 후 행동
심리학의 활용분야
1. 건강심리학회
건강심리학회의 목적은 건강과 질병에 관한 학술적 이해, 예방 및 치료와 관련된 심리학적 활동을 하는 데 있다. 건강심리학회는 기존의 상담심리학자, 임상심리학자, 성격심리학자 펄 재활심리학자들이 건강이란 공통분모를 가지고 활동영역을 확대해 나간다.