개성 (personality)이란?
환경적 자극에 대해 비교적 일관성 있고 (consistent)
지속적인 (enduring) 반응을 가져오는
개인의 심리적 특성 (psychological characteristics)
공통적으로 보유하고 있는 어떤 내적 특성이 아니라, 개인간의 차이를 설명해주는 내적 특성에 초점을 맞추고 있다.
상황의 변화에
장의 룰을 바꾼다’는 현대카드의 의지는 확고하다. 모든 카드사가 이자율이나 한도에 의존하는 고정관념에 집착할 때 현대카드는 카드에 의해 변화되는 라이프스타일을 우선적으로 고려하며 차별화된 비즈니스 모델을 구축했기 때문이다.
경제활동인구 1인당 신용카드 4장 보유. 이런 환경 속에서
장에 뛰어들 때, 이미 경쟁제품이 있는 브랜드와 동일한 포지션에 뛰어들면 실패할 확률이 높으므로 남다른 차별화 전략이 필요한 것이다. 아래의 그림은 ‘포지셔닝 맵(Positioning Map)’으로 소비자들의 인식 속에 있는 브랜드들의 위치를 몇 개의 축을 기준으로 나타낸 것이다.
위의 그림에서 알 수
장에 뛰어들 때, 이미 경쟁제품이 있는 브랜드와 동일한 포지션에 뛰어들면 실패할 확률이 높으므로 남다른 차별화 전략이 필요한 것이다. 아래의 그림은 ‘포지셔닝 맵(Positioning Map)’으로 소비자들의 인식 속에 있는 브랜드들의 위치를 몇 개의 축을 기준으로 나타낸 것이다.
위의 그림에서 알 수
라이프스타일을 창조하는 방법이다.
2) 최소 노력의 법칙
- 레버리지는 과학에 기반을 둔 사고법이다. 더 적은 것으로 더 많은 것을 성취하는 것, 더 적은 돈으로 더 많은 돈을 버는 것, 더 짧은 시간을 투자해서 더 많은 시간을 얻는 것, 더 적은 노력으로 더 많은 성과를 얻는 자본주의 속 숨겨진 공