1. Demonstration 광고 10편
⑴ 리큐, 파워 농축 세제편 (2011)
여: 이 정도는 넣어야지
NA: 잠깐! 많이 넣는다고 깨끗해지겠어요? 세제는 진하게 농축한 겔이죠!
자막: 2배 농축이라 반만 써도 강력하게!
NA: 조금만 짜서 넣고 돌리면? 짜서 쓰는 깨끗함
JINGLE : Thank you 리큐
자막: NEW 향기캡슐
Ⅰ. 광고 메시지표현 전략
1. 메시지 표현 전략의 형성 과정
메시지의 표현 전략에서는 어떤 주제를 어떤 메시지에 담아 어떻게 표현할 것인가를 결정하는 것이 중요하다. 먼저 표현 주제를 정한 후 전달하고자 하는 메시지를 형성하고 이를 어떻게 표현할 것인지에 대한 전략 및 모델을 결정해야
현대의 산업사회에 있어서 소비생활은 각종 대중매체를 통해 다종다양한 광고의 많은 영향을 받아 일어나고 있으며 따라서 오늘날 광고는 점차로 우리 사회 전반에서 여러 기능을 수행하며 지대한 영향력을 과시하게 되었다.
광고는 본래 국민의 생활수준을 유지 향상시키는 사회적 역할을 수행하여
I. 서 론
현대의 산업사회에 있어서 소비생활은 각종 대중매체를 통해 다종다양한 광고의 많은 영향을 받아 일어나고 있으며 따라서 오늘날 광고는 점차로 우리 사회 전반에서 여러 기능을 수행하며 지대한 영향력을 과시하게 되었다.
광고는 본래 국민의 생활수준을 유지 향상시키는 사회적
전략적인 IMC가 필요함을 입증해준다. 따라서 워킹화라는 제품군이 가진 특성을 고려하여 광고를 통한 전략적인 마케팅을 해야 한다.
2. Setting media objective
1) Target Audience Coverage
Target market과 Media coverage가 일치하는 것이 가장 효과적이다. 즉, 'Full Market Coverage'를 목표로 잡는다.
2) GRP(Gross Rating Poi