마케팅 전략은 앞으로도 한동안 가장 파워풀한 트렌드가 될 것이다.
massluxe mass+luxury
“패셔너블하게 보이는 것으로 충분하지 않다. 누구나 똑똑해 보이고 싶어한다” - 장쟈크 피카르
“가격이 비싸면 모두 럭셔리지만 가격이 비싸다고 모두 시크한 건 아니죠. 시크는 가격과는 상관이 없답
마케팅을 진행하는 동안 H&M은 늘 행사기간 한 달 전부터 5대 미디어 플 랫폼을 이용한 대대적인 광고를 전개하면서, 이를 통해 행사기간 전 H&M의 브랜드 노 출을 극대화 시켜왔다.
H&M의 셀러브레이티를 연계한 프로젝트는 매번 큰 이슈를 낳으며 상업적으로나 마케 팅 면에서 성공한
이와 같은 전략들을 실행함으로써, H&M은 한국 고객들에게 인지도를 높이고 저렴한 가격과 다양하고 세련된 디자인, 그리고 친환경적 노력을 강조하여, 확실한 기업이미지를 구축할 것이다. 또 철저한 포지셔닝을 기반으로 자라와 유니클로 등 타 SPA 브랜드와의 경쟁에서 경쟁우위를 확보할 수 있다.
H&M 의 또 다른 강점은 2주 이내의 짧은 신제품 개발기간이다. 대표적인 패스트 패션 업체답게 H&M의 신제품 개발 속도는 2주 이내 짧은 기간을 목표로 제작되고 있다. 제품의 디자인에서 매장 전시에 이르는 데까지 보통 2주 이내 기간 소요된다. 우선 신제품의 디자인이 컴퓨터에 입력되면 디자인은 유럽
SPA를 우리나라 말로 직역하면 ‘자사 오리지널 기획브랜드에 의한 의류 제조 직판 전문점’으로 정의 할 수 있습니다. 국내 패션시장에서 SPA라는 말이 본격적으로 등장한 것은 2000년부터입니다. 스페인 브랜드인 ZARA와 미국의 GAP에 대한 끊임없는 동경과 1990년대 말 불기 시작한 지오다노의 인기, 그리