축제들이 전국적으로 여기저기서 시행되고 있다. 문화관광부에 따르면 전국에 약 400여 개의 각종 지역 문화축제가 있으며, 이는 해마다 늘어나고 있는 추세라고 한다. 이러한 지역 문화축제 중 하나가 바로 서울에서 열리는 “HiSeoul페스티벌”이다.
서울시에서는 2003년 5월 24일에 서울을 상징하는
서울을 상징하는 대표적인 축제로 발전시킬 수 있는 가능성을 확인하는 계기가 되었다.
올해로 5회를 맞이하는 「HiSeoul Festival 2007」은 서울을 자랑하는 시민 여러분들의 적극적인 참여를 유도하여 서울시민으로서의 자긍심을 높이는 것은 물론 국내외 관광객들에게 신선하고 문화체험의 기
서울의 대표축제인 HiSeoul Festival의 행사장 및 프로그램에 서울브랜드를 적극 마케팅하고 시민과 외국인의 자발적인 참여를 확대하여 자연스런 브랜드 홍보효과 유도하는 것이 목적이다. KOTRA, 관광공사, COEX 등과 협력하여 HiSeoul축제가 한국의 대표적 문화관광축제가 되도록 외국관광객에 대한 홍보
축제로 발전을 위해 시급해 해결해야 할 과제인 것이다.
본 연구에서 제시한 HiSeoul Festival의 개선방안으로는 첫째, 도시축제로서의 정체성 확립, 둘째, 프로그램의 집중과 선택, 셋째, 축제기간 및 공간의 차별화, 넷째, 시민들의 적극적인 참여, 다섯째, 효과적인 축제 홍보 등 이렇게 5가지로 구분하
서울시민 및 자치구민이 주도적으로 기획하고 운영하지 못하는 관주도적인 성격의 축제 정책을 운영하고 있어 서울시의 축제 전반에 관한 통찰력 있는 연구나 서울시의 대표 축제인 HiSeoul Festival에 대한 면밀한 평가 및 발전방안 연구가 미비한 실정이다.
이러한 관점에서 서울시의 문화관광 진흥을