서울에서 열리는 “HiSeoul페스티벌”이다.
서울시에서는 2003년 5월 24일에 서울을 상징하는 대표적인 축제로 HiSeoul페스티벌을 처음으로 개최하였으며, 매년 정례적으로 시행하겠다는 의도로 2005년 5월 1일에 제3회 HiSeoul페스티벌이 개최되었다. HiSeoul페스티벌은 다른 지역 문화 축제들처럼 그 지
이벤트, 지역특화 사업에 이르기까지, 그 형태와 방법은 달라도 거의 모든 도시들이 독특하고 매력적인 이미지를 만들어 더 많은 관광객과 주민과 기업을 유치함으로써 도시발전을 도모하려는 이른바 도시마케팅(City or Urban Marketing)의 전략들이다.
오늘날은 세계화와 지방화의 경향이 강화되었으며
HiSeoul Festival을 개최한다고 밝히고 있다.
나. HiSeoul Festival 2007 축제 개요
도심 속의 낭만을 즐기는 거리 축제 분위기로 열린 축제의 마당이 될 수 있도록 다양한 프로그램을 구성함으로써, 문화 공동체로서의 지역에 대한 애착과 유대감을 형성 할 수 있는 축제, 적극적으로 수도 서울을 마케팅
서론
세계화, 지방화에 따른 도시간 지역간 경쟁이 심화됨
경쟁에서 뒤쳐지지 않기 위해 투자기업, 주민, 관광객에게 매력 어필 필요
이러한 노력들은 도시의 지속적인 발전을 가능케 함
최근 서울시가 도시 마케팅을 벌이고 있음
서울시가 펼치고 있는 Hi-Seoul마케팅을 집중적으로 분석
본론
미
서울을 동북아 컨벤션 중심도시로 육성하기 위해 관광공사, KOTRA, COEX 등과 협력하여 컨벤션 유치활동 전개하기도 한다. http://www.seoul.go.kr/info/organ/subhomepage/prplanning/data/planning/1195961_7191.html
4) 분석결과
(1) 홍보의 효율성
① 홍보전략
<그림 5-1> 서울시의 이미지와 행사 관련 정보를 얻는