제 1 장 서론
1. 문제제기 및 연구목적
우리는 세계화, 정보화 시대에 살고 있다. 하루가 다르게 다양하고 복잡해지고 있는 현대 사회의 흐름에 맞추기 위해 많은 정보를 필요로 하고 있으며 이에 민감하게 반응하고 있다. 따라서 우리는 엄청난 양의 정보 속에서 필요한 정보를 보다 쉽게 구하기
ofEffectModel)
광고에 대한 소비자 개인수준의 반응을 설명하고 예측하기 위한 연구들이 시작되었고(Cohen, 1987), 이후 광고에 대한 소비자 반응모형으로 계층적 효과모형(hierarchy ofeffects model)이 등장하였다(Colly, 1961; Lavidge & Steiner, 1961). 이 이론은 소비자가 광고에 접촉한 시점부터 상품의
Ⅰ. 서론
인터넷의 등장은 두 가지 측면에서 산업에 영향을 미치고 있다. 첫째는 온라인 경매, e-Marketplace 등 새로운 산업을 탄생시켰다는 점이며, 둘째는 커뮤니케이션과 정보 수집 및 거래 비용을 절감시킴으로써 산업 내 효율성을 제고 시켰다는 점이다.
그러나 인터넷에 의해 탄생된 신산업이든
Ⅰ. 서론
최근 발표된 자료에 따르면 50년 전에 우리나라 100대 기업 중 현재까지 100대 기업에 속해 있는 기업은 7개 기업 정도라고 한다. 또한 10대그룹 가운데 현재까지 상위권에 남아있는 그룹은 삼성과 LG그룹 정도이다. 삼성경제연구소, \"한국기업성장 50년의 재조명\", 지구상의 모든 기업은 환경변
of non-personal presentation and promotion of ideas, goods, and services by an identified sponsor). – 미국마케팅학회
3) 광고란
①유료형식, ②비대인적 제시 및 촉진, ③아이디어, 상품, 서비스, ④광고주의 명시,
⑤설득 및 영향을 미치기 위한 것 이라는 점이다.
12-2. 광고대상의 선정
회사는 먼저 누구를 상대로 광