IKEA이케아는 스웨덴에서 출발한 저가형 가구, 액세서리, 주방용품 등을 생산, 판매하는 다국적 기업이다. 이케아는 좋은 디자인과 싼 가격, 그리고 무엇보다 손수 조립할 수 있는 가구로 유명해졌다. 이케아는 1943년 잉바르 캄프라드가 스웨덴에서 만들었으며 현재는 네덜란드에 등록된 재단이 운영하
달성할수 있는 입지 구축이 어렵다.
또한 한국내의 부동산 가격의 폭등은 투자대비 효율에 있어서 막대한 투자비용을 요구하고 있기 때문에 주요거점에 빅막스 스타일의 대형 매장으로 직진출을 하고있는 이케아의 해외진출 전략 및 매장 구성전략과 맞지 않는 환경적 특성을 보인다고 알수 있다.
IKEA만의 가격전략은 무엇인지 어떻게 가능한 것인지 알아보고 IKEA만의 경쟁우위를 알아보겠다.
2. IKEA 소개
이케아는 1943년 스웨덴 직업고등학교 학생이었던 잉바르 캄프라드의 일인기업으로 시작된 스웨덴가구전문회사이다. 이케아(IKEA)라는 이름은 잉바르 캄프라드 엘름타리드 아군나리드(Ingvar Kamp
IKEA는 미국인들이 가구에 더 쉽게 다가갈 수 있도록 디자인된 높은 수준의 광고 캠페인 디자인을 시작했다. Unboring이라고 불리는 하나의 IKEA 광고 캠페인은 미국인들이 가구를 바꾸는 것을 내켜하지 않는 문화를 소재로 웃음을 불러일으키는 TV 상업 광고의 시리즈이다. 구체적으로 Unboring 프로젝트는 “
이케아 제품 디자이너
이케아의 첫 번째 플랫 패키지
제품이 시작됨
[IKEA 제품의 특징]
부피가 큰 가구제품으로 물류비용 높음
파손 등 이동제약 큼
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[IKEA 전략]
디자인, 생산, 조립 全단계 물류효율성 고려
물류센터 자동화 및 철도시설 연결
- 연평균 2억 3000만㎥의 주문량이 처리
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