❑ 마케팅전략 및 IMC 계획
● 마케팅목표 & STP
❍ 마케팅 목표 : 표적시장에 제품의 브랜드 인지도를 높이고 콘 아이스크림 시장 1위를 재탈환한다.
• Segmentation : 인구 통계학적 구분, 사회적 구분, 보편적 정서와 심리를 중심으로 시장을 세분화한다.
• Targeting : 세분화된 시장 중 가
Integrated Marketing Communication
IMC의 전체적 모습
IMC 목 표
❖ 대중들이 가지고 있는 경륜의 부정적인 이미지를 개선한다.
❖ 일반 대중들이 경륜을 건전하게 즐길 수 있도록 적극 참여를 유도한다.
❖ 경륜에 대해 잘 모르는 일반 대중들에게 경륜을 널리 알린다.
IMC 1단계
❖ 부정적
한 브랜드 이미지는 무엇인지 알아보고자 한다.
또한 피자헛이 IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)를 수행함으로서 어떠한 구체적인 방법으로 브랜드 아이덴티티를 형성, 유지하고자 하였으며 현재 경쟁사들의 강력한 추격속에서 피자헛이 앞으로 나아가고자 하는 방향을 알 수 있을 것이다.
마케팅전략을 사용하여 성공했는지에 대해 알아보도록 하자.
네이트시맨틱
인터넷이 널리 보급됨에 따라 인터넷 검색엔진들 간의 경쟁은 불가피 한다. 현재 우리나라에서 이용되고 있는 3대 검색엔진은 네이버 다음 네이트라고 볼 수 있다. 다음은 카페를 활성화해 엄청난 성장을 이루었고, 이후