성공사례로 꼽혀왔다(박순옥, 2000).
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Ⅱ. 브랜드아이덴티티(BI)의 개념
사실 브랜드 자산은 경쟁 브랜드들과 차별화된 좋은 이미지를 갖는 데서 형성되지만, 실제로 소비자는 기업의 계획적인 마케팅 노력이 있든 없든 간에 자기 나름대로의 브랜드 이미지를 만들어 내
* 라이센싱의 성공사례 *
최근 라이센싱 산업 중 가장 빨리 성장하고 있는 분야 중 하나인 기업 트레이드마크 라이센싱은 회사이름, 로고, 브랜드가 다양한 비관련 제품에까지 라이센스 될 때를 의미한다. 이러한 기업 트레이드마크 라이센싱의 대표적인 성공사례로 2004 아테네 올림픽에서 올림픽 기
요소만으로 기업 디자인의 전체구조를 논할 수 없으며, 이 세 가지 요소들의 유기적인 결합으로 기업 디자인이 형성되는 것이다.
기업은 사업의 확대나 업태의 변경에 따라서 아이덴티티 디자인의 재구축을 필요로 하는 경우가 있다. 또한 시대와의 공존이 요구되거나, 시대에 뒤떨어진 기업 이미지
상표 및 포장 등 다섯 가지 특징을 포함한다. 확장제품은 핵심제품과 유형제품에 추가적인 고객 서비스와 이점을 결합한 것으로서 배달, 보증, 설치, After서비스 등이 포함된다.
2) 제품의 종류
제품
핵심제품
실제적제품(유형제품)
확장제품
표1-1 제품의 종류
핵심제품은 가장 기초적인 차
Ⅰ. 서론
브랜드를 오랜 시간에 걸쳐서 관리할 때, 그 일관성을 잃어버려서 처음에 고객의 마음속에 형성되었던 강력한 믿음이나 이미지에 혼란을 일으키고 결국에는 그를 약화시키는 사례를 자주 볼 수 있다. 예를 들어, 어느 화장품 회사의 브랜드가 처음에 감성적인 이미지를 강조함으로써 시장에