KODAK란 이름을 만들게 되었다. 이러한 브랜드 제작 유래를통해서 알 수 있다시피, 이름 자체에 특별한 의미를 지닌 것은 아니라고 한다. 하지만, 코닥이라는 브랜드가 고객에게 주는 영향력은 특별한 의미를 담고 있다고 생각된다. 새로이 브랜드를 제작하던 그 당시만 해도 대부분의 사업 창업자들이
따라 예전의 필름시장에서의 경쟁자인 코닥과 후지의 기존의 경쟁전략과 성과, 환경변화에 따라 달라진 기업의 경영전략과 성과를 비교해 보고 이의 전망을 예측해 보며 두 기업의 차별적인 전략과 변화방향을 분석해 좀 더 바람직한 변화방향에 대해 더 연구해보고 컨설팅을 세워보기로 한다.
를 생각해 내었다.
IBM의 뒤늦은 후회
제2차 세계대전 후 할로이드 회사는 미국정부로부터의 주문이 크게 삭감되고 인건비 상승과 더불어 점차 치열해지는 경쟁 속에서 심각한 경영난에 봉착하게 되었다. 따라서 회사가 살아남기 위하여는 획기적인 신제품개발이 필요하게 되었다. 그리하여 윌슨
후지’의 인지도 부족으로
인한 경쟁력 약화
○ 디지털 카메라의 춘추전국 시대
I. 전략적 분석
1. 시장 분석
(1) 디지털 시장의 필름 시장 추월
○ 내년 판매량에서 디지털카메라가 필름카메라를 앞지를 것으로 전망. 디지털카메라 보급률이 가장 높은 미국시장도 2000년에 디지털카메라 시
를 제대로 인식시키지 못한다면 무용지물이 된다. 갈수록 복잡해지는 커뮤니케이션 환경 속에서 소비자 마음속에 성공적으로 다가가기 위한 브랜드 전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 소비자들에게 좀 더 정확한 브랜드의 의미를 전달하고자 하는 것이 이 연구의 목적이다.
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