4. LOCK & LOCK의 시장상황 한겨레 신문, “밀폐용기 세계시장 이안에”
파이낸셜 뉴스, “독자 브랜드화 사활 걸었다”
(1) 밀폐용기 시장의 특징
- 규모의 경제 실현- 일반 제조업과 마찬가지로 규모의 경제효과가 비슷한 산업구조를 가지고 있다. 락앤락은 인천공장 한곳에서 생산하였기 때문에
Ⅰ. 서론
나는 “글로벌 기업의 글로벌화“라는 주제를 가지고 '락앤락'이라는 브랜드로 대표되는 ㈜하나코비의 글로벌화에 대하여 연구하기로 하였다. 물론 아직은 ㈜하나코비가 글로벌 기업으로 대표되는 기업은 아니자만, 그들이 여태까지 이루어온 글로벌 성과와 함께 앞으로 더 큰 글로벌 기업
LOCK & LOCK의 핵심역량
공격적인 마케팅 전략
98년 제품을 출시한 후 국물이 전혀 새지 않게 되 있으면서도 개폐가 쉬워 ‘대박’을 터뜨릴 줄 알았지만 시장에서의 반응은 시원치 않았다. 국내 소비자들은 브랜드 파워 없는 중소기업이 내놓은 새 제품에 의심의 눈초리를 보냈다.
“상품가치만 생각
글로벌화에도 전력을 쏟아야 한다고 생각한다. 대기업이든 중소기업이든 짧은 기간에 적은 비용으로 글로벌 브랜드를 만드는 효율적인 방법은 “현지화”이며, 많은 비용과 예산이 들어가는 글로벌마케팅을 효율적으로 하기 위해서는 공략할 수 있는 시장을 한정하고 기업의 제품을 집중하여 경쟁력
락앤락은 진정한 글로벌 기업으로 도약하기 위해 세계 6개 지역을 블록으로 지정하여 각 블록이 독립적인 개체가 되어 자립•자족화하는 글로벌 블록화 경영체계를 시행할 계획이다. 이는 각 블록 별로 현지에서 생산 및 판매, 마케팅투자, R&D, 인사관리, Financing, M&A 등이 이루어지게 되는 것으로 이