영화관
더 나아가 대한민국의 엔터테인먼트산업을 이끌어 가는
Total Film Entertainment Company 구축
항상 고객과 함께하는 Mind Share No.1의
메가박스!
경제적 환경
국민소득 증대
사회 문화적 환경
국내관객들의 영화관람횟수 증대 및 연령층의 다양화
주5일제 근무로 여가활동 증가
영화산업의 성장
관객 수의 비약적인 증가
인터넷 사용자의 지속적인 증가
온라인 광고의 활성화
복합쇼핑몰의 인기 상승
국내시장의 범위 한계
신설영화관 포화상태
영화상영 업체 간의 경쟁 심화
레져 산업의 발달
DVD, 홈시어터등 다양한 대체제시장의 발달
인터넷에 유통되는 무료 불법 복
영화관람 중 휴대폰 충전 서비스 (일명 당신이 잠든 사이에..)
④ 메가필름페스티발 등 각종 영화제 개최 및 참여
- 맴버쉽 회원들에게 무료시사회권 및 할인서비스 제공
⑤ 야후와 연계하여 독일 월드컵 이벤트 제공
⑥ 마일리지 두 배 적립 이벤트
3. 마케팅분석
(1) STP
1)Segmentati
경영에 있어 고객만족은 그 무엇보다 중요한 요소가 되고 있다.
고객 만족을 이끌어내기 위해서는 경영의 전반적인 부분을 고객의 입장에서 생각하고 그에 따라 행동 방향을 결정해야 한다. 고객과의 거래는 일시적인 것이 아니며 평생에 걸쳐서 이루어지게 되는 것이다. 이러한 측면에서 한명의
선정, 분석하던 중 자료가 적은 롯데시네마를 선정하여 마케팅 활용사례를 알아보고자 한다.
2. 조사범위 및 조사방법
조사범위는 전체적인 시장상황을 토대로 부산광역시 내의 멀티플렉스(복합상영관) 환경과 롯데시네마의 마케팅 활동 등을 분석하고 경쟁사인 CGV, 메가박스를 비교한다