Distribution Strategy (Inc. Competitors) Analysis
시장규모NIKE는 40%의 우월한 MS를 이용하여 Retail Sales Channel의 경우 최대 9개월 이상의 Forecasting 자료를 요구하고 있으며 90%이상이 이에 따름
대신 NIKE는 Superordinate goal을 설정-Retails와 우호적인 Contract에 의한 소비촉진에 도움이 되는 Display, Inventory level 조정등
Ⅰ. Contents
1. 퓨전 마케팅
1. 개념
퓨전'의 사전적 의미는 '융해', 또는 '융합'이다. 그냥 물리적으로 섞는 것이 아니라 각 요소들을 화학적으로 결합한다는 의미를 내포하고 있다. 고객들의 다양한 욕구들을 충족시키기 위해서, 그리고 기존의 제품, 분야에 식상한 고객들을 위해서 무언가 새로
나이키는 미래의 수입과 이익을 늘리기 위해 나이키가 직접 소유한 소매상, e-commerce, world-wide supply chain에 대한 투자를 꾸준히 했다.
나이키사는 2001년 동안 높은 필수 운전자본과 보통주를 재매입하기 위해 Debt을 늘렸으나 평균 debt balance는 전년도와 비슷한 수준으로 유지되었다.
2. Fiscal 2002 Compared t
나이키의 상징인 스워시를 35달러에 디자인. ∙ 1972년에 캐나다에서 열린 스포츠 용품 전시회에서 BRS는 첫 해외시장진출.
∙ 1973년 전미 육상 신기록 보유자인 선수 Steve Prefontaine에게 BRS를 착용시켜 점차 전 세계 미디어에 BRS를 노출.
∙ 1974년 빌 바우먼은 호주와 미국 두 곳에 BRS