① 제품전략
-상품의 컨셉
개별 상품마다 특별한 컨셉 전략을 선보이고 있다.
-브랜드 네이밍 전략
Organic 유기농 제품임을 강조하면서 모든 제품에 신선함과 안정성, 건강성을 부여 하고자 [Orga Whole Food]라고 지음, 모든 제품에 자사의 브랜드가 잘 보이도록 표기되어 유기농 식품임이 강조됨
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2. ORGA의 USP
1) ORGA 친환경 브랜드
올가의 USP는 회사명인 (주)ORGA WHOLE FOODS에서 읽어 낼 수 있다. 올가는 유기농을 뜻하는 단어인 Organic의 앞 글자와 완전식품 완전식품 [完全食品] : 우유 따위와 같이, 건강상 필요로 하는 영양소를 모두 지니고 있는 단독 식품.
(Whole foods)을 결합한 이름이다. 이를
전국 여성 1107명을 대상으로 실시한 ‘유기농 제품 관련 조사’에서 전체 응답자의 95.7%가 2009년 한 해 동안 유기농 제품을 1회 이상 구매했다고 밝혔다.
또 하나 흥미로운 결과는 18.9%의 구매자가 ‘유기농 제품의 진위 여부가 의심돼 구매가 꺼려질 때가 있다’고 답했는데, 아이러니하게도 69.7%의 구
Organic의 앞부분을 따서 만든 이름으로서 소비자에게 친환경 식품이라는 이미지를 심어준다. 올가 홀푸드가 여태까지 어떻게 마케팅전략을 사용하여 성공했는지에 대해 알아보도록 하자.
네이트시맨틱
인터넷이 널리 보급됨에 따라 인터넷 검색엔진들 간의 경쟁은 불가피 한다. 현재 우리나라에서
풀무원
1981년 5월 12일 압구정동에 `풀무원 무공해 농산물 직판장' 개설 (풀무원 유기식품 설립)
1991년 풀무원 USA설립
1995년 ㈜풀무원의 상호 변경 후 주식 상장
2004년 지주회사 구조로 전환
CI
자연을 담는 큰 그릇
풀무원은 하나, 최고, 사람
대자연과 더불어 ‘자연건강
생활기업’ 도
“인간의 행동과 외모를 흉내 내는 인공 장치라는 로봇의 개념은 인간의 상상력과 역사를 함께 한다.” 아이작 아시모프, 《sf특강》, 김선형(역), 한뜻, 1996, p.40.
라고 말한 아시모프는 《일리아스》와 그리스 신화에서 로봇의 기원을 찾는다. 호메로스의 《일리아스》에는 절름발이 대장장이 신 헤
Ⅰ. 시작하는 말
“가까운 미래에는 어떤 트렌드가 나타날까?”, “올해는 어떤 패션이 유행할까?”. . . 사람들은 흔히 대화 속에서 ‘트렌드’와‘유행’이라는 단어를 자주 사용한다. 그런 사람들 중에서 그 두 단어 간의 의미 차이를 아는 사람은 얼마나 될까? 아님, 더 근본적인 물음으로 두 단어
2. 기업분석 (경쟁사 비교)
친 환경 농산품을 다루는 올가(ORGA)는 ‘이웃 사랑과 생명 존중’을 브랜드 정신으로 삼았고, ‘바른 먹거리’를 통해 그 정신을 구현 하고 있다. 올가(ORGA)는 이웃 사랑 정신과 생명 존중 정신을 정신적 뿌리로 삼고 있다. 이웃 사랑 정신은 ‘자연 그대로 신선하고 안전한
2. 올가의 비전과 전략
경영이념: 인간과 자연을 함께 사랑하는 Global LOHAS 기업
-> LOHAS의 뜻: 자신의 건강과 지구 환경의 지속가능성을 함께 생각하는 의식 있는 라이프 스타일(Lifestyle Of Health And Sustainability)
비전: 2013 DP 5
-> 2013년에 전사 연결 매출액 기준으로 5조를 달성하겠