드라마의 제작 및 수출에 커다란 영향을 미칠 것으로 보인다. 향후 한류 열풍으로 수익 창출 구조와 우리나라 브랜드를 알리는 여해후 읜축하는 요인으로 PPL이 작용할 수 있다. 글로벌화되고 있는 상황에서 우리 기업이 연간 사용하는 광고 마케팅 비용의 극히 일부만을 투입하고도 효과를 극대화할 수
대한기억을 더 많이 하게 되어 궁극적으로 그 제품을 구매할 것이라고 기대하기 때문이다(Ohanian 1991). 그러나 지금까지의 연구결과는 유명인을 광고모델로 사용하는 것이 효과적인가에 대한 명백한 결론을 보여주지 못하였으며 본 연구의 대상인 PPL 분야의 광고효과에 대한연구는 아주 부족한 실정
<결혼이야기>가 영화에서 PPL의 효시다. 신혼부부로 등장하는 최민수와 심혜진이 사용한 가전제품은 모두 삼성에서 협찬받은 제품이었다. 이후 94년 진로쿠어스가 <구미호>에 5천만원을 제작비로 제공, 본격적인 PPL 시대를 열었다.
최근에서 TV드라마 등에서 PPL이 급증하고 있는데, 특히 방송 프로
PPL의 제품을 분석하고 그 분석과 함께 시청자 20대~40대에게 그것이 얼마정도의 인지 및 태도에 영향을 주었는지를 쉽게 알 수 있다고 판단 내렸다.
3. 목적 :
최근 인기리에 방영되고 있는 ‘우리 결혼 했어요’의 동영상을 20분 정도로 편집하여 그것을 보여준 후 사람들이 어떤 제품 혹은 대상을 쉽
드라마 시청의 동기유발을 제공했다. 자사 방송채널(Broadcast.Korea.com)방문자 수는 드라마가 시작되면서 평소보다 3배나 증가했고, 가입자 수도 1.5배 증가하는 효과를 보았다.
여섯째, 영화와 TV쇼의 제작비용 절감 측면이다.
PPL은 방송사에게는 프로그램 제작비 절감을, 광고주에게는 적은 비용으로