레드불은 본래 강점인 EXTREME SPORTS를 강조하는 젊음의 이미지를 구축해야한다. 왜냐하면 레드불이 EXTREME SPORTS를 버리고 다른 이미지를 찾기에도 그 이미지를 선점하고 있는 타 업체들의 위치가 너무 확고하다. 그러므로 레드불은 EXTREME SPORTS라는 작은 영역에 한정하기보다는 인기 스포츠라는 좀 더 큰
PR론 소비자관계와 MPR
<소비자관계형성을 통한 성공적인 MPR전략 분석>
<목차>
1.서론
레고의 커스터마이징, 코카콜라의 박물관. 이러한 세계적인 기업들의 공통점은 무엇일까? 이들은 모두 소비자와의 깊은 유대관계를 통해 창의적인 MPR(마케팅 PR)을 펼치고 있다. 기업들이 상당한 예산을 지출하
일반 연예인이 등장해 한국 축구의 승리를 기원한다는 식상한 내용에서 탈피하여, 뜻 깊고 기억에 남을 모델을 기용하는 것이 올해의 트렌드 입니다. 그중에서도 KT는 2002년 승리의 주역인 황선홍 유상철, 김태영, 최진철, 김태영을 전면에 내세워 ‘황선홍 밴드’를 결성하고 ‘월드컵 송’을 만들어
판매율 1위를 해 왔습니다. CF에서 나온 헛개 컨디션 파워의 경우는 09년 9월을 시작으로 국내산 헛개나무를 사용해 그 기능을 업그레이드 했습니다. 숙취해소제의 대표제품을 제품의 특성과 관련된 유머를 사용해 소구함으로써 수용자들의 주의를 끌었습니다. 광고 속에서 컨디션을 마시기 전과 마신