도입된 개념으로서 일본의 ‘사카모토 주토쿠’(일 본 능률
협회 경영 컨설턴트)에 의해 처음 거론.(서재경, 1992)
Definition
대표자의 통합 이미지 관리. 대표자를 비롯해 주요 정치 지도자, 기관의 장, 기업의 대표자 등을 대상으로 개인의 이미지 관리 활동을 의미.
Application
1. PR의 정의와 개념 – 유사 개념과의 차이점을 중심으로 서술
PR은 'Public Relations'의 약자이고 '공중과 관계 맺기'라는 뜻을 가지고 있으며, 다양한 공중들과 우호적인 관계를 맺기 위한 일련의 활동으로 정의할 수 있다. 한국에서는 PR과 홍보가 혼용되고 있으나 홍보라는 용어로는 공중관계를 의미
사회공헌 활동을 늘려야 한다.
현재의 소비자 및 미래의 소비자를 위한 자세가 필요.
위의 전략들은 단기적으로 미비하지만 장기적으로는 기업이미지 상승에 큰 도움을 줄 것이다. 따라서 장기적 관점에서 기업 운영을 해야 한다.
PR활동이 신세계 백화점이 지향해야하는 목표임을 유념해야 한다.
수도권 아파트형 공장의 수요와 공급
정부부분중심의 공급에서 민간주도형으로 변화
→ 중소건설업체외 대형건설업체 참여 확대
→ 토지소유주들의 아파트형공장 개발사업 러시
성공가능성이 높은 서울지역에 공급이 집중
경기성장에 따른 창업수요의 지속적인 증가
중소기업체 수: 10년 (6