Dictionary Definition
a planned event designed to attract the public’s attention to the event's organizers or their cause. (Wikipedia)
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Origin
원래 정치권에서 도입된 개념으로서 일본의 ‘사카모토 주토쿠’(일 본 능률
협회 경영 컨설턴트)에 의해 처음 거론.(서재경, 1992)
전략 문제이다. 우리는 일반적으로 인터넷의 특성에 대하여 시간과 공간의 제약을 받지 않는 매체라고 이해하고 있으며 이러한 시. 공간의 자유로움이 국가와 국가 간의 마케팅 장벽을 허무는데 도움이 되며 나아가 진정한 세계화를 가능하게 한다고 생각한다. 그러나 인터넷은 각 나라의 문화적 요인
전략적인 역할을 비교·검토하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하기 위해 이들 다양한 수단들을 통합하는 총괄적 계획의 부가적 가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션 개념이다.
이에 따라 광고는“자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달의 매체를
경영학의 꽃은 마케팅이고 마케팅의 꽃은 광고라는 말이 있다. 광고의 중요성은 아무리 강조를 해도 지나치지 않다고 생각한다. 이러한 광고는 시대의 흐름에 따른 소비자의 성향에 따라 그 성격이나 수단이 바뀌게 마련이다.
요즘 인사이트 마케팅(Insight Marketing)이 유행하고 있다. 이는 제품의 특성
아닌 적극적인, 귀족마케팅의 전략이 갖는 의의와 상류층의 20%를 잡기 위해 어느 분야에서 어떤 형태로 시도되었는지에 관해 알아보았다.
둘째, 국내문헌과 간행물, 인터넷 사이트를 참조하여 국내, 국외 귀족마케팅의 사례를 중심으로 귀족마케팅의 전략적 특성을 이론적으로 조사, 연구하였다.