2. 브랜드 접촉점
ATL
- 트렌디 드라마의 주 시청자층은 20~30대 여성
8대 주요 매체 중 가장 효과적, 주목도 : 남성 < 여성
BTL
- 여성의 광고 주목도가 남성보다 훨씬 더 월등함
Ⅴ. Mr.Pizza 결과 분석
모델교체
과연 잘 한 일인가?
여성층을 겨냥한 잡지마케팅 결여
브랜드 정체성에
2년 연속 수상
MR.pizza’s slogan
Made for women /여자를 위한 피자
미스터피자 특징
100% 맞춤피자(100%Order Made Pizza)
100% 수타피자(100%Hand Tossed Pizza)
100% 석쇠피자(100%Screen Baked Pizza)
시장환경분석
PLC곡선상 성숙기
질적 시장으로의 표적전환
BIG3의 70~80%의 점유율
피자 3사의 매장 수
미스터 피자는 3사중 가장 낮은 매출을 보였으나 2007년 현재 2위로 자리를 굳히고 있다.
2002
2003
2004
2005
2006
2007
피자헛
3000
3500
3800
3900
4000
4000
미스터피자
600
1000
1500
1800
2500
3200
도미노피자
800
1000
1200
2000
2300
3000
(3) 대표 피자 브랜드 매장 개수
매장 개수도 2002년부터 2007년까
미스터 피자로 사명 변경
2007 여성 소비자가 뽑은 품질, 서비스 1위 수상
‘Love for women’ 브랜드 슬로건 교체
여성 소비자가 뽑은 좋은 기업 대상 3년 연속 수상
KMAC(한국능률협회)선정, 2007년 한국 산업의 고객만족도 피자 전문점 부문 1위
2. Mr. Pizza’s SWOT 분석
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