20~30대 여성
8대 주요 매체 중 가장 효과적, 주목도 : 남성 < 여성
BTL
- 여성의 광고 주목도가 남성보다 훨씬 더 월등함
Ⅴ. Mr.Pizza 결과 분석
모델교체
과연 잘 한 일인가?
여성층을 겨냥한 잡지마케팅 결여
브랜드 정체성에 적합한 IMC전략
지속적인 브랜드
이미지 구축 우선
미스터피자는 최고의 맛으로 고객행복을 추구하는 기업으로서 슬로건으로는 여자를 위한 피자를 만들고 있다.
미스터피자는 과학화된 매뉴얼 Q.Q.S.C (Quick, Quality, Service, Cleanness)에 의한 철저한 매장관리를 하고 있으며 가장 맛있는 피자, 가장 친절한 직원, 가장 깨끗한 매장을 추구하고 있다.
피자헛은 자사만의 피자 열선 배달 박스인 핫박스, 시원한 콜라 온도를 유지하기 위한 쿨콜라를 이용하여 고객이 원하는 뜨거운 피자와 시원한 콜라를 집에서도 먹을 수 있도록 제공하려는 노력을 하고 있다. 미스터피자는 배달에 관해 광고에서 크게 언급하거나, 큰 역량을 두고 있지는 않은 것으로
피자 전쟁을 주도하고 있는 것이다.
시장점유율 22.2%의 피자헛이 1위를 달리고 있는데, 피자헛은 국내에서도 40%를 차지하고 있으며 11.7%의 도미노피자와 8.4%의 리틀시저스가 그 뒤를 이으며 미국의 3대 피자체인으로 자리를 잡고있다. 한국 피자헛도 역시 성신제 피자, 미스터피자 등의 경쟁업체들과
피자시장에서 불황을 타지않고
매출액신장을 보이고 있음.
외국의 브랜드파워에도 후발 주자인
국내 순수 브랜드인 미스터피자의
성공 요인과 보완점을 타 피자 업체
와 비교 분석해 본다.
* 양극화 현상
* 웰빙바람과 건강식 메뉴 증가
* 기능성 식품의 선호 현상
* 가정대용식 시