또는 ‘브랜드 강도(brand strength)’라 부른다. 마지막 세 번째는 ‘소비자의 브랜드 연상과 브랜드 신념’으로서, 이는 브랜드 이미지(brand image)라고 부른다. 첫 번째 유형은 앞서 언급한 것과 같이 재무적 관점에서의 브랜드자산이고, 나머지 두 유형은 고객기반의 브랜드자산을 의미하는 것이다.
Image Management," Journal of Marketing, Vol.50,(Oct.), pp.135-145.
브랜드 자산의 도입 단계에서는 소비자의 긍정적인 평가를 창조할 수 있는 브랜드 이미지를 형성하는데 주력하여야 한다. 이를 위해서는 제품의 품질이 높아야 하는데 이는 고품질이 제품의 이미지를 구축하는 데 있어서 매우 중요한 발판이 되기 때
image to dependent variable.
The result of regression analysis is
. PPL effect have a positive(+) effect on Cognitive, Emotional tourism destination image.
The influence of PPL effect about Cognitive image was 0.512. Coefficient of determination R² which measure explanation of model was 0.262. It means Regression Model reflects real circumstance about 26.2%. The influence of PP
Ⅰ. 기업 아이덴티티(CI)
아이덴티티라는 개념이 고대로부터 많은 철학자들과 사회학자들의 화두가 되어온 것으로 볼 때 사실상 아이덴티티 전략이란 세월의 흐름에 따라 크게 변하지 않는 개념이라고 생각된다. 그럼에도 불구하고 기본적인 소양과 지식이 없는 상태에서 일부 비전문가의 작업으로
품질만으로 승부하던 시대는 이제 끝났다. 한 산업 내에 존재하는 다수의 기업들은 모두 소비자의 요구에 상응하는 수준의 품질을 제공 할 수 있는 능력을 갖추게 된 것이다.
한편 소비자들은 원하는 품질의 제품만으로 만족하였는데 시대가 변하면서 그 이상을 원하기 시작 하였다. 즉 제품 및 서비