1.연구목적
SONY는 세계적으로 대표적인 전자업계의 글로벌 회사로서, 최고 수준의 브랜드 가치를 지니고 있다. 창립 이래로, 독창적인 기술개발과 아울러, 한발 앞선 창의적이고 혁신적인 제품들로 전세계인의 사랑을 받아왔다. 초창기 선진기술을 바탕으로 SONY만의 독창적인 lifestyle을 구현하는 모습
N세대라 불리는 10대와 20대가 주 구매 층이다. 이들이 MP3의 주 고객 층이 된 이유는 인터넷의 발달로 인해 90년대 중반부터 음악을 공유하는 중요한 수단으로 MP3를 이용해 왔기 때문이다. 이들은 WALKMAN이나
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자기개방과 개성이 강한 N세대들에게는 자신 스스로의 개성을 표출할 수 있게 선택의 폭을
이미지를 벗고 프리미엄 브랜드 전략을 앞세웠다.
새롭게 시작하는 의미에서 첨단 무선기기 회사라는 이미지를 심어주기 위해
전 그룹의 역량이 휴대폰과 스마트폰에 집중되었고 그 결과 삼성은 휴대폰 에니콜, 스마트폰 겔럭시S 라는
세계 1위의 모바일기기 브랜드를 탄생 시켰다.
또한 일본
제품이나 개발한 솔루션보다 사용자를 깊게 배려한 제품이 없을 것이다. 노키아 제품들은 사람들이 함께 모일 수 있게 하며, 그들이 원하는 것을 할 수 있도록 도움을 준다. 이런 것들이 노키아가 아시아 태평양 지역에 제공하는 서비스이며, 장점이다.
노키아 아시아 태평양 사무소는 1980년 초에 싱
Ⅰ. 연구 배경
혁신적인 기술과 창의적인 제품으로 전자 업계의 대표적인 글로벌 기업으로서의 지위를 확고히 해온 SONY는 최고 수준의 브랜드 가치를 확보해 왔다. SONY는 ‘전자 메이커’라는 단일 회사이면서도 설립 당시부터 가전제품 또는 전자부품 보다는 AV 분야의 제품 개발에 주력해 Walkman, CD