브랜드의 경우 기본 상품군의 품질 향상에 초점을 두는 경우가 있다. 예를 들어 유니클로의 경우 기능성을 가진 소재를 선보임에 따라 특정 고객 선호도를 반영시킨 바가 있다.
(2) 디자인의 다양성
SPA브랜드의 매장 집중투자 전략 중 하나로 패션산업이 생산 중심의 상품기획과 디자인이 중요한 과
SPA브랜드로 성장하기 위해서는 기존의 타 브랜드보다 높은 소비자만족도를 얻어야 할 필요성이 있다. 고객들이 SPA브랜드에 원하는 것이 무엇이며 어떠한 요소에서 만족도를 느끼는지에 대해서 알아보고, ‘에잇세컨즈’가 소비자 충성도를 높이기 위해 사용해야 할 마케팅전략을 세워보고자 한다.
소비자의 욕구를 즉시 파악하여 제품 생산으로 이어지기까지의 공정을 빠르고 세련되게 함으로써, 후발주자인 zara의 강력한 경쟁력을 갖게 된 가장 중요한 동력이라고 할 수 있다. 하지만 이렇게 value chain을 구축함으로써 아웃소싱을 활용하지 않는 것이 과연 최선의 선택인가에 대해서는 선뜻 동의하
SPA브랜드들에 비해 인지도가 낮은 상태이기 때문에 기획상품을 통해서 입지를 높일 필요성이 있다. 또한 매력적인 라인업 구도를 지속적으로 유지해서 고객들의 충성도를 높여야만 할 것이다. Uniqlo와 Zara가 지금까지 어떠한 기획상품들을 만들었는지를 보고, 그와 같이 소비자들에게 깊은 인상을 심
입을 수 있는 자연을 닮은 색상의, 활동하기 편한 캐주얼한 패션에 대한 욕구가 있었다고 볼 수 있다.
(2) 시장 세분화와 프로파일
패션시장에서 소비자 라이프 스타일에 대한 이해는 제품의 가격이나 디자인, 감성, 광고 판촉 전략 등 모든 의사 결정에 필수 불가결한 항목이다. 거의 모든 패션