STCO종각점’
(1) 선정배경 및 종각점의 특징
STCO종각점은 의류/서비스업에 속하며 그 중에서도 전문기술을 필요로 하는 서비스업에 속한다. 기술이란 요소가 포함된 업종이기 때문에 자생적으로 경쟁력을 구축하기가 보다 쉽지만 이 또한 경쟁이 치열해 특별히 점포 운영과 관련된 경영 기술이 필
2) “STCO” 이미지 메이킹
① 인테리어 변경
- 5평 남짓한 협소한 매장을 넓어보이게 하는 효과를 위해 차가운 계열 색의 벽지, 바닥재로 인테리어를 변경한다. 밀집되어있는 지하상가 매장의 특성상 매장을 쉽게 찾을 수 없다. 따라서 STCO의 로고를 부각시켜 눈에 확 들어오는 간판을 건다. 혹은 STCO의
2. An Introduction of STCO
2-1. About STCO
2-1-1. What is STCO?
In STO_LG fashion, A representative Kim Heung-su who experiences system of big business visualized brand which can be developed by young light customers away from existing adult mania customer and launched 「STCO」.
2-1-2. When STCO is launched?
After STCO was launched in 2002, the sales of this company which arrange
3. 환경분석
1) SWOT 분석
Strength
① 220여개의 다량의 매장
② 저렴한 가격대비 트렌한 상품
③ 소규모 자본 투자로 이익 상승
④ 접근성 용이
⑤ 최소 물량 확보로 상품 단가를 저렴
⑥ 각 시즌에 맞춘 패션 코디가이드 실용 마케팅
Weakness
① 소규모 자본 투자의 장점으로 시장 진출 쉬움
② 전문
1. The present men's wear market in Korea
The launching items for male customer is in limelight.
The male clothing market is developing rapidly
according to prevail the 'Road casual suit stores' after 2000s.
The marketing focused on male customers is increasing.
The male customers
Who feel annoying about shopping online
Who feel adversity about coordination their look
1.. 외부환경 분석
(1) 국내 의류시장 전망
국내 패션 의류시장은 글로벌 금융위기가 점차 해소되고 소비심리가 되살아나면서 2010년부터 7%대의 높은 성장을 기록하였으며 2011년에도 전년대비 약 8% 성장하였으며 2012년 패션의류시장 역시 성장세는 유지하겠지만 국내외 경기 불확실성이 커짐에 따라
홈플러스 내 40개 매장
로드샵 190 개
전국 중심상권 위치
↓
고객 접근성 용이
노출빈도 증가
시즌 별 디자인 라인 구성 및 기획
↓
중국 공장 내 생산
(일부 한국공장)
↓
신상창고 (라페스타)
이월창고 (경기도)
↓
각 대리점 배송
해외 아웃소싱 (중국)
(인도네시아, 방글라데시 등 생산
Price
- 19,000 / 29,000 / 39,000의 Simple한 가격제시 및 No – Sale 운영으로 소비자
가격에 대한 신뢰회복
Product
- 남성 Acc의 Total화로 One – Stop Shopping 제안
- 제품비중의 50%이상을 Trendy한 제품으로 구성, 타사와의 차별화 및 고객에게
“패션 남성 Acc” 표방
Place
- 할인점 / 가두점을