스포츠와 관련한 공중을 고려하고 그들과의 관계에 신경을 쓰는 PR의 역할 또한 중요해질 수 밖에 없다.
3) 스포츠PR을 통한 브랜드 구축
기업은 PR활동을 통해서 소비자에게 브랜드인지도를 향상 시키고 브랜드이미지를 확립, 강화,변화 시킬 수 있다. 광고가 직접커뮤니케이션이라면 스포츠PR
기업의 이윤 창출을 위한 수단이라는 범위를 넘어 다양한 조직에 의해서 다양한 공중을 대상으로 어떤 목표를 달성하기 위한 수단으로 이용되고 있다. 그런 의미에서 스포츠와 관련한 공중을 고려하고 그들과의 관계에 신경을 쓰는 PR의 역할 또한 중요해질 수 밖에 없다.
3) 스포츠PR을 통한 브랜드
기업들이 공중의 관심을 끄는 행사에 대해 스폰서를 하는 것이 매우 강력한 PR 전략의 하나로 자리 잡고 있다. Sponsorship을 통해 행사의 후원자로 매체에 자주 등장하게 되는 직접적인 효과를 누리고, 사람들이 특정 행사에 대해 가지고 있는 강력한 이미지를 기업의 이미지로 대체시킴으로써 그들 자신
기업들이 월드컵의 특수성을 이용하여 이벤트와 같은 행사나 광고, 그리고 홍보수단을 이용하여 자사브랜드 또는 이미지의 가치를 높이는 것을 의미한다. 나아가 기업의 사회적 책임의식 또는 참여 의식의 부각, 고객에 대한 환대를 위해서도 월드컵마케팅을 활용하고 있다. 또한 월드컵마케팅활동
월드컵 파트너 중 국내 기업으로는 현대자동차가 유일한데 지난해 3월 현대차는 10년간FIFA의 자동차 부문 단독파트너로 계약하며 장기적인 마케팅 전략을 수립했다. 현대차는 2002월드컵 때 공식 후원사로 활동하며 6조원에 이르는 마케팅 효과를 창출했다고 평가하고 있으며 이번 월드컵을 통해서는 장