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Stereotype: Beliefs about the characteristics of a group
Four-step process of stereotyping
Categorize people into groups according to various criteria
Infer that all people within a particular category possess the same traits or characteristics
Form expectations of others and interpret their behavior according to our stereotypes
Stereotypes are maintained by…
You are likely to offend Mexicans if you start a conversation with full of stereotypes in mind
Ex)
“What kind of things are there in Mexico? Cactus and desert?”
“How do you live in Mexico?”
“Wow, you don’t look like Mexican!”
“Why don’t you wear sombrero?”
“Are you poor?” “Are you here legally?”
= Failure of Intercultural Communication
= Ignorance toward
About NorthFace
Open:
1966, San Francisco
Outdoor Equipment store
Came to Korea:
1997.GoldwinKorea
Successful Factors
Break the stereotype
Good quality
Focusing on the design
Became trend among teenagers and twenties
Strength
casual design and practicality
brand loyalty
Fast new product release cycle
Weakness
High priceLimited popularity
Opportunity
Korea
1. 고정관념, 편견, 차별
(1) 고정관념(stereotype)이란?
- 사람들이 어떤 사회집단에 대해 지니고 있는 지식과 인상
- 특정 집단의 구성원이 이러저러한 특성, 태도, 성격을 지녔다고 믿는 내용
(2) 편견(prejudice)이란?
- 어떤 사회집단에 대한 부정적인 고정관념을 토대로 그 집단에 대해 부정적인 태
Stereotyping (편견 혹은 상동적 태도)
- 타인에 대한 평가가 그가 속한 사회적 집단에 대한 지각을 기초로 이루어지는 것으로 개인·집단 또는 여러 종류의 개념·제도, 기타에 대해 타당한 근거나 직접적 경험과는 관계없이 가지고 있는 지나치게 호의적 또는 비호의적인 감정적 태도를 말한다.
예)
(4) 고정관념과 귀인의 사례
네이트톡 게시판 中 「군대 면제가 좋은 것 같지만은 않은 듯....」
“제 주위에 사람들이 다 얘기합니다
'넌 면제라서 좋겠다~'라고...
그런데...면제라는게 마냥 좋은건아닌거같아요
절 모르는 인터넷의 사람들은 면제라는 이유만으로
몸이 병신이라느니 어
I. 서론
세월이 흐르면서 유교적이고 전근대적인 성 고정관념은 많이 사라지고 있는 추세다. 요즘은 학교 내에서도 여성이 리더로 나서는 경우를 많이 볼 수 있으며, 회사에서도 CEO나 관리직으로 중책을 맡는 경우가 많이 있다. 하지만 그것은 단지 예전보다는 나아졌다는 것이지 남성에 비하여 사회
1. 동일 제품군 (product category)에 해당되는 제품이나 서비스 중 두 개의 브랜드를 선택하여 그 중 한 브랜드는 hard sell 메시지 호소를 사용한 광고를, 다른 브랜드는 soft sell 메시지 호소를 사용한 광고를 찾으라. (10점)
?별도로 CD-ROM에 저장, 제출함.
2. 인쇄 광고의 시각적인 요소 중 일관성있는 심
2. 인쇄 광고의 시각적인 요소 중 일관성있는 심볼이나 그래픽의 사용을 통해 제품 브랜드에 내재한 무형의 품질이나 가치를 전달하고 브랜드 이미지를 형성시키고자 하는 광고를 찾고 이런 요소가 어떻게 브랜드 구축에 기여하는지를 설명하라. (15점)
? ABSOLUT VODKA의 모든 인쇄광고는 병의 모양을