주제 : TOMS shoes를 통해보는OneforOne기부방식과 기업사회공헌활동
주제 선정 이유 : 수업시간에 기업사회공헌활동에 대한 사례로 언급되었던 탐스의 OneforOne활동은 획기적이고 참신한 아이디어로 많은 기업에서 벤치마킹하기도 했다. 그런데, 탐스를 착한기업으로 만든 이 사회공헌활동이, 실
OneforOne에 공감하고 지지하는 많은 소비자들의 구매활동으로 인해, TOMS 슈즈를 시작한지 불과 6개월 뒤에는 10,000여 켤레의 신발을 아르헨티나 아이들에게 전달할 수 있었고, 2010년 9월에는 100만 켤레의 신발을 신발이 필요한 아이들에게 제공할 수 있었다. 기부 절차는 현지 전문가를 통해 경제, 건강,
타고난 덕분인지 의도치 않은 마케팅의 성공인지 사업 시작 2년 만에 기부 100만 켤레라는 큰 성공을 거둘 수 있었다. 우리는 이러한 TOMS의 성공배경에 대해 착한 마케팅 위에 스타 마케팅과 블로그 마케팅이라는 각기 다른 두 요소들이 덧붙여진 마케팅의 접목 혹은 시너지 효과라고 분석을 해 보았다.
기업이 경제적 이윤을 얻기 위해서는 윤리적으로 옳은 방법을 통해, 그리고 동시에 사회적 책임을 행하며 이루어 질 때에만 의미가 있는 것이라고 판단했기 때문이다. 이에 덧붙여 자선적 책임에 대해서도 Wood는 다소 다른 의견을 내비쳤다. 자선적 책임이 순전히 사회에 기부를 하는 것이 아니라, 그