UCC의 활용
1) 국내 인터넷 업체의 UCC활용사례
지금까지 유행하고 매우 성공했던 UCC기반 서비스들을 살펴보면, 우선 UCC의 원조 격인 디시인사이드는 디지털 카메라의 등장으로 언제 어디서나 손쉽게 사진을 찍어 편집할 수 있게 된 환경변화와 함께 자유롭게 의견을 교환하고 정보를 공유할 수 있는
UCC를 이용한 다양한 마케팅 활동을 벌이고 있다.
우리는 이번 연구를 통해서 웹 2.0으로 대변되는 디지털시대의 이러한 UCC 열풍의 역사와 등장배경을 알아보고 UCC가 활용되고 있는 현황과 문제점을 분석하고 미래의 발전방향에 대해 모색하고자 하였다.
2. UCC의 정의
UCC는 User-Created-Content 즉,
제작 콘텐츠(User Created Contents: UCC)’라 한다. 용어의 국적과 유래 대해서는 공식적으로 알려진 바가 없으나2000년부터 사용하기 시작했으며 어느 미디어 전문 기자는 1998년 미국의 한 인터넷컨퍼런스에서 UGC(User Geneated Contents)라는 용어가 UCC와 같은 의미로 발표된 것을 들어 이를 기원으로 들기도 한다.
활용한다면 효과적인 전략이 될 수 있다. 이슈 마케팅을 위한 접근은 쉬우나 소비자 입장에서의 생각이 근간이 되기 때문에 많은 고민과 기발한 생각을 필요로 한다.
2)이슈 마케팅의 사례 및 분석
이슈 마케팅은 UCC, SNS, 블로그 등 다양한 매체를 활용하여 이슈를 이끌어 내는 전략이 있고, 기존의
HITE맥주와 함께하는 따뜻한 크리스마스 UCC 공모전을 개최한다. 시원함과 청량감으로 대표되는 여름주류인 맥주의 이미지 개선을 위하여 크리스마스, 연말연시에 가족, 친구, 연인등과 함께하는 행복한 자리에서 얽힌 사랑, 감사, 감동 스토리를 담은 UCC를 제작한다. 대상은 대한민국 성인 누구나 참여