VMD전략의 측면에서 강조되고 있다. 그런 이유로 각 브랜드들은 제품 개발 후 온라인, 광고, 홍보, 매장 디자인 등을 통해 고객에게 기업과 제품 이미지를 보여준다. 각 요소들은 앞에서 이야기한 브랜드의 정체성과 이미지 등을 포함하여 통일된 컨셉을 드러내고자 한다. 이 때 매장 디자인은 개별 제품
머천다이징(MD)은 소비자가 원하는 상품이나 서비스를 적절한 때와 가격, 장소를 제공하여 만족을 주기위해 계획, 실행, 관리하는 것을 가리키며, 더 나아가 기업경영 활동에 있어 경영 성패를 좌우하는 중요한 핵심요소이기도 하다. VMD는 이러한 역할의 머천다이징을 시각화(Visual)하여 소비자의 소비를
VMD협회는 ‘VMD는 문자 그대로 머천다이징을 시각화하는 것이며 유통시장에서 상품의 시각적 요소를 연출하고 관리하는 활동이다. 이 활동의 기초는 머천다이징이나 기업윤리에 근거하여 결정한다’라고 정의 하였다. 그 후 1990년도에 ‘VMD는 고객의 창조와 유지 혹은 수요의 창출을 목적으로 유통시
요소
마케팅믹서가 통제할 수 있는 마케팅 제수반의 주된 것은 제품계획, 매매정책, 판매경로 정책, 광고, 인적판매활동, 판매촉진 등이나 그 구성요소에 대하여는 각기 다른 견해가 있다. 특히 맥카시 교수는 마케팅 믹스에 있어서의 4p`s로서 다음과 같은 요소를 들고 있다. 제품기획(produ
H&M의 경우 매장과 매장디자인을 소비자와 소통하는 채널로 인식하고, 비즈니스 수행과정에서도 매우 중요한 경쟁 도구로 여기고 있다. 따라서 새로운 스토어와 현존하는 스토어를 디자인하는데 주된 역점을 두며, 스토어 앞과 디스플레이 윈도우에서부터 다양한 구역, 탈의실과 계산대까지 고객들의