cognitive and ignore or even lose sight of the fact.
Justifying: Finding excuse to justify own's opinion or behavior. Because they can not accept dissonance.
Investigating: Finding error from the other opinion. And decide to find the way which can advocate own's behavior or belief. Also, they try to make other people understand.
- Changing: Trying to get consonance from changing own's existi
cognitive dissonance) 란
: 현상의 실체에 대한 지각, 판단, 사고 등의 지식이 결합되어 형성된 하나의 인지가 다른 인지들과 논리적으로 불일치하여 발생한 부조화 관계. 1957년 사회심리학자 페스팅거(L, Festinger)가 제기한 이론이다.
그의 인지의 부조화이론(theory of cognitive dissonance)은 원래 사람들의 자기
What’s interactive ad?
1. Not Passive, ‘Active’
-> Communicate with consumers to promote
Products, brands, services.
2. Make consumers participate in Ad,
Not just watch
1. Need for closure
2% Commercial strategy
- Unclosed story
- Make consumer to check ‘Full story’
- Using QR code
Provide consumers with an
‘incomplete stimulus’
Incomp
♠ 동기의 개념
인간으로 하여금 행동을 유발하는 그 무엇이다. 행동을 시작하고, 일단 시작된 행동을 지속하게 만드는 내적인 심리상태를 말한다. 즉, 인간은 모든 행동을 이 동기 때문에 시작하고 지속한다. 이것은 이성적이고 합리적이기보다는 지극히 감정적이고, 반이성적이다. 그리고 이것은 심
많은 조직학자들이 조직 몰입도(Organizational Commitment)가 조직이론의 중요한 구성요소이며 조직의 생산성향상을 위한 필수조건 이라는 것에 동의하고 있다 (Mowday, Steers, & Porter, 1979; Porter, Steers, Mowday, & Boulian, 1974; Morrow 1983; Mowday, Porter, & Steers, 1982; Reichers, 1985; Steers, 1977; Mathieu and Zajac, 1990).
그러나 사실