Ⅰ. 왜 ‘Elastine Platinum’인가?
2001년에 출시한 LG생활건강의 ‘Elastine’은 샴푸시장에서 후발주자임에도 불구하고, ‘전지현’을 광고 모델로 전면에 내세워 ‘머리도 = 피부다’라는 브랜드 아이덴티티를 어필하는 전략을 취하며 ‘Elastine 했어요’라는 유행어를 탄생시킬 정도로 그 해 선풍적인
1. Elastine’s current situation
Elastine lost it’s first place which was maintained during 7years
呂’s market share surpasses Elastine’s market share
2. Problems
1. Loss of original brand image
Original image
Change the model
Loss of image
2. Coming out of orient ingredient shampoo
Increase of customer’s interest about hair health
Ryo(呂) can satisfy custo
A New Lifestyle “Well-Being”
Naturalism in Socio-cultural Environment
Beauty trend changes
-Preferred natural beauty
rather than artificial beauty
Nude Makeup
The popularity of naturalism Cosmetics
Woman
- Frequent changes in hair styling
such as perm, dye
They have increased their interest in
healthy hair
“엘라스틴"의 LG생활건강도 명품을 경품
1) Target Market
2) Proposition
3) The ways in which the campaign
should work
#1. Target Market
모발 중시 집단에서 25세 전후의 여성 층이
모발과 관련한 문제를 인식하기 시작하는
성숙시점이라는 점에서 매우 중요한
세분 시장이라고 판단.
이들을 가장 효율적 시장으로 선택함
문제도출
미쟝센의 브랜드 Identity가 제대로 확립되지 않은 상태에서 소비자들에게 미쟝센을 알리는 이벤트 및 홍보방안은 일방적 커뮤니케이션이다.
√ 해결과제
미쟝센만의 브랜드 정체성을 확립시키고
확립된 브랜드이미지를 통해 소비자들과의 쌍방향 커뮤니케이션이 이루어져야 한다.