정보를 분석한다. 한편, 제품에 대한 관여도가 적을 경우, 소비자들은 정보를 수동적으로 받아들이고 처리하게 된다. 따라서 저관여 정보처리에서 소비자들은 정보에 거의 주의하지 않고 기억 속에 저장하곤 한다.
목표하이어라키(goal hierarchy)
소비자는 자신의 실제 상태와 자신이 원하는
④ 성능
노트북뿐만 아니라 어느 제품이든 성능이 좋으면 가격이 비싸기 마련이다. 특히 노트북의 경우는 부품가격의 편차가 심하기 때문에 본인에게 적합한 부품선택을 하는 게 가장 중요하다. 구매자의 경우는 밖에서 워드작업과 인터넷서핑을 주로 하는 경우이므로, 정보처리속도나 저전력 및 저
정보기술 ⇒ 전자적 통합 효과 획득 가능
- 제품의 생산과 개발에 있어서의 전자적 통합은 기업내부 이던 외부이던 연결된
공통의 데이터베이스를 사용
Ex ) Xerox의 new electronic ECN(Engineering Change Notices) process
제품유통
- 유통 시스템의 두 참여자 : 구매자와 공급자
- 구매자 목표 : 재고 비용과 시
어의 목표소비자에 맞는 광고전략 및 컨셉을 체계적으로 개발하여 실무적으로나 학문적으로 사용가능 하게 하고, 그것을 모델로 완성시키는 노력은 광고의 효율성 측면에서 매우 중요한 문제가 아닐 수 없다. 이러한 노력들 중의 하나가 수단-목적 사슬 이론을 광고 커뮤니케이션에 적용한 메카스 모
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미국 항공사만큼 치열한 경쟁을 하는 업계도 없을 것이다. 한때 세계의 하늘을 주름잡았던 이스턴 항공(Eastern Airline)과 팬암(Pan American World Airways Inc)은 몰락해서 역사의 뒤안길로 사라졌고, 현재 제1의 항공사인 유나이티드(United Airline)는 회사 재조직 절차를 밟고 있다. 그러한 상황하에서도