정보를 분석한다. 한편, 제품에 대한 관여도가 적을 경우, 소비자들은 정보를 수동적으로 받아들이고 처리하게 된다. 따라서 저관여 정보처리에서 소비자들은 정보에 거의 주의하지 않고 기억 속에 저장하곤 한다.
목표하이어라키(goal hierarchy)
소비자는 자신의 실제 상태와 자신이 원하는
<1장> 마케팅과 소비자행동연구
1. 관심있는 사업이나 특정의 브랜드를 선택하여 마케팅전략을 수립하고 전략수립의 각 단계별로 필요한 소비자정보가 무엇인지에 대해 생각해 보자.
버버리 회사의 마케팅 전략을 세워보겠다.
첫째, 최근 가정의 자녀의 수가 줄어들고, 사회가 상막해 짐에 따라 애
④ 성능
노트북뿐만 아니라 어느 제품이든 성능이 좋으면 가격이 비싸기 마련이다. 특히 노트북의 경우는 부품가격의 편차가 심하기 때문에 본인에게 적합한 부품선택을 하는 게 가장 중요하다. 구매자의 경우는 밖에서 워드작업과 인터넷서핑을 주로 하는 경우이므로, 정보처리속도나 저전력 및 저
있어 캘리포니아 전체가 교민이 가장 많이 살고 있는 지역이다. 즉, 이 지역에는 이미 어느 정도의 시장이 형성되어 있었다고 볼 수 있다. 또한, 교민 시장을 어느 정도 장악한 후에 본토 시장을 공략하는 것을 생각해 볼 수 있는데, 두부 소비에 영향을 미치는 웰빙이나 로하스와 같은 앞선 개념은 대도
정보기술 ⇒ 전자적 통합 효과 획득 가능
- 제품의 생산과 개발에 있어서의 전자적 통합은 기업내부 이던 외부이던 연결된
공통의 데이터베이스를 사용
Ex ) Xerox의 new electronic ECN(Engineering Change Notices) process
제품유통
- 유통 시스템의 두 참여자 : 구매자와 공급자
- 구매자 목표 : 재고 비용과 시