iPod은 소비자의 취향을 정확하게 파악해 내어 단순히 음악을 듣는 기능뿐 아니라 패션 악세사리 기능까지 함으로써 큰 성공을 거둘 수 있었다. 이 자료에서는 이런 iPod의 탄생부터 성공마케팅전략과 향후 개선전략에 대해 알아볼 것이다.
Ⅱ.본문
1.Ipod의 탄생
1) Ipod란?
제한된 기능에 대용량의 저
만든 것이다.
담뱃갑 크기의 디지털 음악 플레이어인 iPod은 소비자의 취향을 정확하게 파악해 내어 단순히 음악을 듣는 기능뿐 아니라 패션 악세사리 기능까지 함으로써 큰 성공을 거둘 수 있었다. 이 자료에서는 이런 iPod의 탄생부터 성공마케팅전략과 향후 개선전략에 대해 알아볼 것이다.
과거의 애플이 성공적인 국제경영전략을 수행할 수 있었던 요인에는
앞서 발표한대로 디자인경영, 제품차별화, 고객충성도 그리고
하이엔드제품으로 무장한 선택과집중의 가격전략과
스티브잡스 1인체제하에서의 혁신 그리고 기술개발로인한 특허를 꼽을 수 있다.
하지만 현재의 위치에서 더 나
성공을 계기로 더 확고해졌다. 그리고 이 정신은 지금까지도 계속되고 있다. 또한 스티브 잡스가 독보적 의사결정권을 가지고 있기는 하지만, 애플 내부적으로도 직관과 실험을 중시하는 철학을 직원들이 공유하기 때문에 지속적인 혁신이 가능하다고 보인다. 즉 직원들에게 왼쪽 뇌를 활용한 논리적
아이팟 쓰나미’를 몰고 왔다. 이제는 애플만이 아니다. 샌디스크에 이어 MS까지 MP3P시장을 노크하고 있다. 이처럼 경쟁이 심화되면 삼성전자만이 제대로 대응해 나갈 수 있을 것이라는 전망도 나온다.
애플은 8GB 아이팟 나노와 30GB 아이팟 5세대를 249달러에 판매하기 시작했으며 2GB 제품 가격을 199달