product strategy and product range? Do you agree with the matrix approach described in Figure B of the case?
- IKEA의 신제품개발과정은 제품구성에 우선순위를 정하는 제품전략위원회에 의해 조사된다. 우선순위는 소비자 동향에 기초를 두고 이가 정해지면 제품개발자는 회사의 ‘MATRIX'를 이용하여 제품의 목표 소매가격을 설
product-based approach)
이 관점은 품질을 정밀하고 측정가능한 변수로 본다. 즉 품질의 차이는 상품의 내용물의 차이나 속성의 차이 때문이라고 본다. 이와 같은 관점은 완전히 객관적이기 때문에 개인의 취향, 욕구, 선호를 잘 설명하지 못한다. 이러한 견해에 따르면 상품은 그것이 지닌 특성의 총합에
수 있다.
1. 선험적 접근방법(transcendent approach Tuchman 1980)
선험적 접근방법에 따르면, 질을 ꡐ본래부터 갖추고 있는, 타고난 우월성(Innate Excellence)'이라고 인식하고 있다. 여기서 질이라는 것은 단순히 경험을 통해서만 인식될 수 있을 뿐 명확하게 분석될 수 없는 모호한 특성임을 뜻하고 있다.
approach)
이 관점에 의하면 품질은 정신도 물질도 아닌 독립적인 제3의 실체로 타고난 우월성을 의미한다. 이러한 관점은 시각예술에 적용될 수 있다. 사람들은 반복된 노출을 통해 품질을 인식하게 된다고 볼 수 있다. 즉 이는 정확하게 정의를 내릴 수는 없지만 경험을 통해서만 알 수 있다는 다분히
products by using multi shop located in department store. Those multi shops are managed by ‘The place’ which deals with luxurious living brands. These multi shops are in department store which is located in important place like Apgoojung, Mokdong and so on. Naturally, rich people can approach Alessi’s products. Furthermore, this way is close to Alessi’s distribution structure. Alessi has