Ⅰ. 개요
오늘날 대부분의 기업들이 소비자반응을 목표한 방향으로 유도해 내는데 중요한 변인인 광고언어를 전략적으로 활용하지 못하고 있는 것이 현실이며, 제시하고 있는 광고메시지가 비합리적인 경우가 많다. 아무리 훌륭한 광고전략이라 하더라도 거기에 맞는 광고의 메시지가 제시되지 않
Ⅰ. 개요
광고에 대한 언어적 분석의 하나로 텍스트의 수사학에 대한 접근은 광고언어의 의미와 작용을 더욱 정확하게 이해하기 위해 필요한 분석이라고 할 수 있다. 언어에 대한 수사학적 접근은 학자마다 다양한 분류체계를 제시하고 있다. 그 하나의 예로서 리(Leigh)는 크게 수사적 장식(figure)과 수
rhetoric in Western
thought, metaphor has played an important role in various forms of communication,
and advertising is arguably among the domains that most favor the deployment of
an arsenal of metaphors to persuade people. Research has suggested that three out
of four headlines or taglines in print ads use figurative words (Leigh 1994 ), a trend
that has increased over the past decades (Burger
Slogan), 브랜드(Brand) 등이 있다. 좀 더 이해가 쉽도록 카피라이터에서 소비자에 이르는 과정을 커뮤니케이션의 SMCRE 이론으로 옮겨보면 <그림 24-1>과 같다.
<그림 24-1> SMCRE 이론으로 본 카피의 흐름
카피라이터가 송신자(Source)로서 다양한 정보를 설득 메시지로 작성하는 카피라이팅(기호화, encoding)
Positive yes/no questions(Portuguese and Arabic)
Voce mora perto daqui?
You live near here?
Do you live near here?
Hal juri:du an jaku:na ta:dziran
Does he wants to be a merchant?
Does he want to be a merchant?
→Evidence for the developmental acquisition of English questions
NEGATIVE YES/NO QUESTIONS(Korean, Japanese, and Hausa)
Ne ol swu-eps-ni?
너 올 수 있니?
“Can’