Ⅰ. 개요
광고에 대한 언어적 분석의 하나로 텍스트의 수사학에 대한 접근은 광고언어의 의미와 작용을 더욱 정확하게 이해하기 위해 필요한 분석이라고 할 수 있다. 언어에 대한 수사학적 접근은 학자마다 다양한 분류체계를 제시하고 있다. 그 하나의 예로서 리(Leigh)는 크게 수사적 장식(figure)과 수
언어학이란 언어를 체계적으로 연구하는 학문으로 과학적인 연구 방법을 통해 언어를 객관화시키는 학문이다. 언어학은 인간의 언어 현상을 관찰하여 있는 그대로 연구하는 것으로 언어 현상의 옳고 그름을 제시하는 것은 아니다. 따라서 크게 보아 인간이 가진 언어 기저의 원리를 연구하는 것과 개
언어적 실천의 각양각태가 매우 현실감 있게 구축되어 있다. 텔레비전 구조물 중에서 광고는 사회·문화적으로 강력하게 코드화된 대표적인 장르로서 존재한다. 광고는 영상과 언어의 결합물로 독특한 언어사용과 함께 끊임없는 형식의 파괴를 추구하는 창조물이다.
'광고의 홍수'라는 표현에서 짐작
광고와 불가분의 관계를 가지고 있는 것 또한 부정할 수 없다. 광고는 우리가 현실적으로 자주 접촉하고 있기 때문에 단순히 받아들이기만 함으로써 그 광고를 구성하는 언어텍스트와 광고의 이론적인 배경은 간과하는 경우가 종종 있다. 오늘날 우리 나라의 학문 풍토에서 광고는 마케팅의 중요한 수
언어순화를 위한 대책 마련
방송에서 이렇게 막말, 무분별한 외래어·외국어가 나오는 방송만 하는 것은 아니다. 시청자들에게 바른 언어 사용을 권장하기 위해 각 방송사에서 우리말 관련 프로그램을 하나씩 방송하고 있다. ‘우리말 겨루기’, ‘바른말 고운말’과 같은 프로그램이 그