Ⅰ. 개요
광고에 대한 언어적 분석의 하나로 텍스트의 수사학에 대한 접근은 광고언어의 의미와 작용을 더욱 정확하게 이해하기 위해 필요한 분석이라고 할 수 있다. 언어에 대한 수사학적 접근은 학자마다 다양한 분류체계를 제시하고 있다. 그 하나의 예로서 리(Leigh)는 크게 수사적 장식(figure)과 수
광고의 특성상 대중에게 어필하기 위해서 잘못된 언어 사용도 마다하지 않는다.
광고언어는 나름대로의 특징을 가지고 있으며 선택되어야 하는 기본 형식을 가지고 있다. 지금부터 이러한 광고언어의 특징에 대해 살펴보고, 또한 광고에는 크게 두 가지 구조를 보이는데, 하나는 TV나 라디오 등 전
언어생활을 교화할 수 있는 교사로서 충분한 자격을 갖추었는지는 의문이다. 전파는 국민의 것이고 공공, 공익, 공정을 그 목표로 한다면, 방송 참여자는 역사의식과 시대감각을 갖춘 건강한 상식인 이어야 하며, 풍부한 경험과 지적인 능력이 탁월한 열성인 이어야 한다. 그러기 위해서 가져야 할 가장
공익광고의 특징과 효과 및 공익광고의 사례 조사
1. 공익광고의 개념
‘공공’이란 인간이 집단을 형성하여 생활하고 있는 공동체, 사회 전반의 이익이 걸린 공중의 문제와 과제를 의미한다. 공익광고란 일반 국민들에게 인간, 사회, 국가가 안고 있는 공공적, 사회적 문제, 혹은 장래에 일어나려
언어로 기술함에 있어서 발신자(기자)의 성향에 따라 어떻게 변화되는지가 중점 논의 대상이다. 그러나 수신자(독자)의 이데올로기에 따라 같은 정보를 다르게 수용하는 사례는 본고의 논의대상에서 제외한다.
둘째로, TV 프로그램 속 언어사용을 다룬다. TV라는 매체는 시간적 공간적 제한이 없고, 자