Ⅰ. 주제 선정배경 및 기업 소개
1.1 NC 다이노스 선정배경
1.1.1 스포츠(야구)에 대한 관심 증대
2012년 한국 프로야구는 역대 최다 관중인 700만 명을 돌파하였다. 현재 프로야구는 매 경기마다 많은 관중을 동원하며 큰 인기를 구가하고 있다. 카페 혹은 술집 등 대화가 오고가는 장소에서 프로야구가 꼭
1. 그린 마케팅 (green marketing)
기존의 상품판매 전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 공해요인을 제거한 상품을 제조 ·판매해야 한다는 소비자보호운동에 입각, 인간의 삶의 질을 높이려는 기업활동을 지칭하는 말이다. 최근 환경보호를 주제로 한 광고가 많아지고
- 스페인 인디텍스社의 SPA브랜드인 자라 ZARA는 2008년 국내 첫 매장을 오픈하였으며 2010년에 1천억 매출을 돌파하면서 국내 패션 시장에 SPA브랜드의 본격적 중흥을 이끌었다.
- 자라 ZARA는 경쟁 SPA 약간 더 비싼 가격에도 불구하고 특유의 세련된 시크함 덕분에 20대 중후반들에게 성공적으로 어필하고
3. 패션마케팅의 적용범위 및 중요성
소비자의 생활방식이나 사고방식에 큰 영향
소비자들의 불필요한 욕구를 자극한다는 비난을 받기도 하지만 소비자들의 구를 충족시키는 제품을 제공하려는 노력으로 삶의 질을 향상시키는데 도움
5. 패션마케팅 흐름
* 관계 마케팅 : 고객에 대한 정보를 활용
일반적으로 청바지라는 상품은 구매시 브랜드가 중요하게 작용하는 것으로 알려져 있는데 설문조사 결과 브랜드보다 디자인에 더 많은 영향을 받는 것으로 나타났다. 이는 설문 연령대가 20대 초반의 경제력이 그리 넉넉지 않은 대학생이므로 일반적인 브랜드 중시의 청바지 소비성향과는 다른 결과가