구매하고, 소비 ․ 사용한 후에 만족 혹은 불만족을 경험하게 된다.
여기서 구매의사결정이란 "특정 재화나 서비스에 대해 필요성을 인식한 소비자가 이를 충족시키기 위해 행하는 일련의 행동"으로 정의할 수 있다. 이러한 소비자의 구매의사결정은 관여도, 구매빈도 및 위험수준에 따라 달라질 수
지역과 일산지역에서 친환경농산물 구매경험이 있는 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 친환경농산물의 구매빈도, 장소, 정보습득 원천 매채, 종류, 구매 고려 요인 등 을 주 내용으로 구성하였다.
그리고 조사결과의 신뢰성을 확보하기 위하여 직접면접조사(face to face interview
)를 실시함.
마케팅을 잘하려면?
정확한 시장조사!
마케팅은 따로 고립된 단일부서라는 고정과념의 탈피!
팀워크에 대한 이해,
비판적이면서도 측면적으로 사고하는 능력,
해당 업무를 수행하는 데 필요한 질성와 창의성
포지셔닝
제품이나 서비스가 타깃 시장 내의 소비자들 마음속에 어떻게 위치하
구매빈도
캔커피 구매빈도는 주 0-1회(45.7%)라는 응답자가 가장 많았음
기타의견으로 시험기간 등 특정 시기에 주로 음용한다는 응답이 다수
2) 캔커피 구매장소
편의점(49.0%), 학교매점(26.7%), 자판기(19.3%)의 세가지 경로가 95% 이상
: 조사대상자들의 특성(20대 여대생)에 따라 대학 내, 대학가에
구매빈도]
거의 구매하지 않음
월2회 이상
월1회
반년에1회
1년에1회
33.6%
2.9%
10.7%
22.1%
30.7%
인삼의 구매빈도에 대한 질문에 관하여 조사대상의 33.6%에 해당되는 응답자가 거의 구매하지 않는 것으로 응답하였으며, 50%를 약간 상회하는 응답자들이 반년 혹은 1년에 1회 정도의 구매를 한다고 응
Ⅰ. 서론
중심지의 계층성에 따라 상품 서비스의 계층성이 존재한다는 것은 중심지 이론(Central Place Theory)의 핵심적인 내용이다. 즉, 상품의 구매빈도, 구매거리, 구매액 간에는 일정한 관계가 성립하며, 궁극적으로 소매상점간의 경쟁은 가격과 입지의 측면에서 이루어지는 것이다. 고전적인 상점입
II. 구매목적에 따른 분류
개인적 소비를 통한 욕구 충족을 위해 사용되는 소비용품(consumer goods)으로, 소비자의 라이프스타일에 따라 다음과 같이 분류된다.
(1) 편의품(convenience goods)
신문, 사이다, 비누, 라면 등과 같이 편의점, 슈퍼마켓, 무인판매기 등에서 구매하는 상품으로 소비자의 구매빈도
빈도가 현저히 높아지고 있어 고가격대 봉지면이 지속적인 성장을 나타내고 있다.
(2) 경쟁사 분석
● 농심(주)
농심은 지난해 신라면 하나만으로 연간 3080억 원의 매출을 올렸는데, 이는 전체라면 시장의 20.5%를 차지한다. 또 7500억 원대 규모로 전체라면 시장의 50%를 차지하는 600~700원대 중가 봉
구매를 이끌어내기 위해서는 맛에 대한 만족감을 충족시키는 것이 가장 중요하며, 광고의 중요도는 낮은 것으로 판단(4.33%)되어 광고보다는 그 외의 판촉활동이 영향력이 있다고 평가된다.
2. 캔커피 제품 구매행태
1) 캔커피 구매빈도
캔커피 구매빈도는 45.7%로 주 0-1회라는 응답자가 가장 많았으며
구매 할 경우에도 가족이 원하는 브
랜드를 구매하는 경우도 있다. 그럴 경우 가족의 직접, 간접적인 영향을 받게 된다.)
⑥ 가정의 수명주기가 변화함에 따라 가족구성원의 구매패턴도 달라지는 경향이 있다.
(제품평가기준, 기준의 중요성 인식도, 구매빈도, 사용상황의 다양성, 사용량)