1. 도시마케팅이란?
도시마케팅(city marketing)은 글로벌 경쟁에 직면한 각국 도시의 정책적 수단의 하나이다(박흥식, 2000). 여기서 도시는 인구가 집중하는 특정한 장소이자 경제적인 활동으로 인해 재화와 서비스의 생산 및 소비의 기회가 주어지는 장소를 말하며(이영주, 2003), 마케팅은 고객에게 가치를
1. 도시마케팅이란?
도시는 성장과 쇠퇴를 반복하면서 소멸되어왔으며 지자체간의 완전자율경쟁시대가 개막되었고, 이런 변화에 적응하지 못하는 도시는 서로 간의 비교우위에서 뒤떨어지고 성장하지 못하게 된다.
변화에 적응하기 위하여 각 지자체가 보유하고 있는 문화적 자산, 지리적 자산, 경제
도시마케팅은 장소마케팅의 일부로서 도시정부가 주체가 되어 자본, 방문객, 이주민 유치를 위해 도시공간을 상품화하고 판매하는 마케팅 활동이다.
도시는 그 속에서 살아가는 사람들이 만들어내는 구체적이며 살아있는 삶터, 즉 장소들의 집합이다. 도시마케팅은 이러한 장소의 정체성을 발견하고
도시마케팅’이 안산을 살렸다
‘시화호의 악취(惡臭)는 옛 얘기다. 이제 안산(安山)은 가장 좋은 향기를 내뿜는,
가장 살기 좋은 도시가 된다.’
지난달 21일 안산시는 건설교통부가 실시한 ‘살고 싶은 도시 만들기 사업 공모전’에서 전국 지방자치단체 중 1위를 차지했다. 안산의 공모안이
도시민이 없는 도시는 위축되어 경제력을 상실하게 될 것이다.
이러한 상황에서 과거 중앙정부중심의 획일화된 개발전략의 답습에서 탈피하여 타 도시와이 차별화, 지방의 경제구조조정 그리고 정체성을 실린 도시발전대책이 필요하게 되었다. 이로 인한 수단의 하나가 도시마케팅이다. 즉 도시마
도시들이 독특하고 매력적인 이미지를 만들어 더 많은 관광객과 주민과 기업을 유치함으로써 도시발전을 도모하려는 이른바 도시마케팅(City or Urban Marketing)의 전략들이다.
오늘날은 세계화와 지방화의 경향이 강화되었으며 이와 연관하여 도시 간, 지역 간 경쟁이 점차 심화되고 있다. 비교적 짧은
Ⅱ 도시마케팅이란?
1. 도시마케팅의 정의
도시마케팅이란 도시의 차별화된 분야를 발굴, 체계적이고 종합적으로 홍보하고 브랜드화하여 도시의 국내외 경쟁력 및 전체 자산 가치를 높이기 위한 모든 활동을 말한다.
2. 도시마케팅의 등장배경
1) 경제가 재구조화되어 공간적 장벽이 감소
90년대 초부터 도시마케팅의 중요성 대두
= 도시발전을 위한 유력한 전략적 수단
세계도시로 성장한 도시
->글로벌 시대에 동참하기 위한 도시발전
상대적으로 소외된 도시
->세계도시로의 성장을 위한 도시발전
도시의 차별화된 분야를 발굴,
체계적이고 종합적으로 홍보하고
브랜드
도시마케팅이란?
:도시를 긍정적 이미지의 상품으로 판매함으로써 지역 경제 활성화와 도시 주민들의 삶의 질을 향상시키려는 도시 문화 전략.
조사 목표
:학습한 도시마케팅의 실례를 각 도시에서 찾고 현황을 도시마케팅의 기본개념을 기준으로 분석하여 각 도시들의 발전 방향을 제시할
Ⅰ. 서론 - City Marketing
◯ 도시마케팅 선정이유
◯ 도시마케팅 개념
도시와 관련 있는 고객에게 제품이나 서비스의 가치 또는 도시의 가치를 창출하고(creating), 커뮤니케이션하고(communicating), 전달하며(delivering) 지방자치단체와 이해관계자에게 이익을 주는 방향으로 고객과의 관계(customer rel