도시브랜드에 대한 정의를 내리면 도시브랜드란 ‘특정 도시가 그 지역만이 가지고 있는 자연환경, 역사적인 특징, 문화적인 매력, 행정서비스 등 다른 도시와 확연히 구별하기 위해 사용하는 도시의 명칭, 상징물, 디자인 혹은 그들의 결합체’라고 정의할 수 있다.
도시는 장소브랜드 범주에서 브랜
뉴욕
-1970년, 경제위기와 범죄급증
-1975년 2월, 2억 6천만 달러의 적자: 뉴욕인구 중 80만명이 타지역으로 이주’
-1977년, 도시브랜딩 프로젝트 추진 : 시 행정에 광고회사인 웰스, 리치 앤 그린
-짧지만 강한 슬로건: 뉴욕시민들의 자부심을 어느때보다 고양시킴
뉴요커로 상징되는 라이프스타일 형
도시를 총체적으로 나타내는 브랜드는 모방할 수 없는 도시 자산이 된다는 점에서 도시 브랜드의 가치는 크다고 할 수 있으며, 도시브랜딩을 통해 도시는 차별화를 이룰 수 있는 강력한 자산 요소로 인식될 수 있다. 이러한 의미로, 도시가 가지고 있는 이미지와 실체에서 더 나아가 고객이 선호할 수
성공사례를 바탕으로 도시브랜드에 관한 개념 정리를 비롯하여, 홍콩과 뉴욕의 도시브랜드를 분석하고 이 것이 컨벤션에 어떠한 영향을 주었는지 살펴본다. 그리고 현재 국내에서 활발히 추진 중인 서울 도시 브랜드인 ‘Hi! Seoul'을 분석함으로써 앞으로 나아갈 컨벤션 브랜딩에 대해 생각해 보았다
도시, 불안한 나라가 아니었다. 온 지구를삼켜버릴 듯한 열정을 지니고 있는 나라, 질서를 지키며 세계인과 함께할 수 있는 친근한 도시였다. 2002년 월드컵 이후 2년이 지났는데도 남미에서, 유럽에서 한국인을 만난 지구촌 사람들은 ‘대한민국 짝짝~ 짝, 짝~짝’으로 반갑게 맞이하고 있다.
서울이
(37위)은 점수가 낮았다.)
한국의 브랜드 위치
: 현재 '한국'의 브랜딩은 단순히 '관광', '한류'를 이용한 브랜딩
http://www.youtube.com/watch?v=UsR5xek7HHU&feature=player_embedded
한국의 이미지 제고를 위한 과거의 노력
2002 월드컵 이전 Morning Calm
2002 월드컵 이후 Dynamic Korea
2007 관광공사 Korea, Sparking
? Intro
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38세의 실업자입니다. 대학을 중퇴했습니다.
요리사, 세일즈맨, 외교관을 거쳐 농사도 지어봤습니다.
마케팅에 대해서는 아무 것도 모르고 카피는 써본 적도 없습니다.
광고가 재미있어서 업으로 삼겠다고 결심했으며 연봉 5천 달러를 희망합니다.
[세계적인
도시브랜드 개발의 방향성을 제시할 수 있는 실제적인 도시브랜드를 개발하여 당진 지역경제 발전에 기여하고자 한다.
현재 도시간의 경쟁은 다양한 마케팅 활동을 통해 타 도시와의 차별화 된 이미지 구축을 필요로 하고 있다. 그 이유로 세계의 도시들은 긍정적인 이미지를 심어주기 위한 브랜딩
도시 브랜드를 정립하는 것은 필수적이라 하겠다.
최근 국가나 도시별로 이루어지는 다양한 목적의 홍보 혹은 마케팅 노력을 로케이션 브랜딩 (Location Branding)으로 개념화하고 있다. 로케이션 브랜딩은 한마디로 도시나 국가에 대한 종합적인 인지도 관리 모델이라 할 수 있다. 관광객 수와 관광수익
도시마케팅의 목적
도시마케팅은 도시 자체를 마케팅 주체로 설정해 종합적으로 세일즈한다. 이런 도시마케팅은 도시의 브랜드 가치를 높여 수익을 증대함으로써 지역민들의 삶을 질을 향상시키는 것을 그 목적으로 한다.
4. 도시마케팅의 방법 3가지
1) 차별적 도시이미지 구축(도시브랜딩)