Ⅰ. 서 론
아름다워지고 싶어 하는 인간의 욕구는 여성은 물론이고 남성들에게까지 이어지고 있다. 예쁜남성, 꽃미남이 유행하고 멋진 남성, 근육남 몸짱 얼짱에 시대가 인기 있는 가운데 남성 뷰티시장이 점차 급팽창하고 있다. 이제는 여자뿐 아니라 남성들 또한 외모가 경쟁력이라는 인식 때문에
숍, 재미있고 새로운 모티브로 고객에게 즐거움을 주는 브랜드’라는 이미지를 어필하며, 런칭 초기부터 선풍적인 인기를 끌며 선전하기 시작했고 매월 신제품 출시 새로운 모티브의 스토리로 소비자들에게 어필하며 빠르게 변화하는 트렌드를 선도하고 있다.
또한, 숍 매뉴얼은 브랜드 페르소나(
미샤는 지금까지 나름대로 매우 성공적인 궤도를 달려왔다. 국내에서는 650여개에 달하는 점포를 보유하고 많은 매니아 층을 형성하고 있으며, 아시아 시장에 성공적으로 진출하여 그 국내에서와 비슷한 행보를 하고 있다. 이처럼 미샤는 국내뿐만 아니라, 세계 여성들이 서로의 관심을 공유할 수 있는
1 선정이유 및 소개
1-1 선정이유
1-2 MISSHA 소개
2 시장환경 분석
2-1 시장수요분석
2-2 시장경쟁분석
2-3 소비자 분석
2-4 브랜드 분석
2-5 광고판촉분석
3 전략적 목표 설정
3-1 판매촉진 주요 상품 선정
3-2 판매촉진의 주요 목표
3-3 판매 타겟 설정
4 주요전략설정
4-1 판매촉진의 주요전략 설정
Ⅰ. 서론
2018년 한 해 동안 가장 많은 여가활동은 ‘취미오락활동’으로 나타났다. 취미오락활동이란 전문성보다는 자신의 흥미에 중점을 두고 자유 시간에 즐기는 다양한 활동을 말한다. 취미오락 활동의 유형에는 수집활동, 생활공예, 요리하기/다도, 애완동물 돌보기, 노래방 가기, 인테리어, 등
토니모리는 설립 이후 어려움을 겪다 대대적인 각고 노력 끝에 부활에는 성공
하지만 2011 프랜차이즈 인지도 조사에서 낮은 인지도와 수익률
상위권 브랜드를 빗대어 보면 토니모리는 컨셉은 있지만 전달 부족으로
고객에게 명확한 이미지를 전달하지 못함
이에 명확 컨셉 이미지를 네이밍/로고
미샤가 한국에서 급속도록 성장할 수 있었던 기회요인은 먼저 2000년대 초, 중반에 일어난 글로벌 금융위기에 따른 한국의 심각한 경제 불황이 있다. 국가적 측면에서는 위기였으나, 미샤의 저가 전략이 소비자에게 크게 영향을 미칠 수 있는 배경이 되었다. 또한 10대들의 화장품 사용률의 증가와 남성
제품의 다양성을 추구하는 것 보다는 기존의 상품 및 상태를 잘 유지시켜 나가면서 개선하도록 힘을 써야할 것이다. 제품의 품질과 서비스를 개선시키는데 초점을 맞추면서 다른 항목들을 유지, 개선시켜 나간다면, 로드샵 화장품 브랜드의 경쟁 우위에 설 수 있는 결정적 역할을 할 것이다.
따라서 미샤는 10대가 어떤 마케팅 수단을 가장 효율적으로 받아들이는가에 대해서 분석해야 할 것이다. 먼저, 10대는 인터넷 광고에 대한 수용도가 상대적으로 높고 긍정적이라는 특징을 가진다. 또 스마트폰 등의 환경에 의해 SNS활용도가 높은만큼 블로그나 페이스북, 트위터에서 얻은 정보에 대한 신
▷ 소셜 네트워크 서비스
소셜 네트워크 서비스 즉 SNS는 스마트폰의 빠른 확산과 함께 새로운 문화로 자리잡고 있다. 특히 기업들은 계정을 만들어 광고의 효과를 기대하고 있다. 올리브영 또한 마찬가지로 페이스북, 트위터, 카카오톡 플러스친구를 통해 SNS활동을 지속적으로 하고 있다. 현재의 사