④ Promotion (촉진)
ㄱ.2%의 성공적인 마케팅 전략
-2% 브랜드 네이밍
2%의 성공에는 제품 콘셉트 선정이 결정적인 역할을 했다. 롯데칠성음료는 수차례의 소비자 조사를 통해 콜라나 사이다 같은 탄산음료의 자극적인 맛과 오렌지 주스 같은 과즙 음료의 단 맛이 싫어 생수를 마시는 소비
들어가기에 앞서...
현재 미과즙음료 시장을 석권하고 있는 「2% 부족할 때」는 요즘 흔하게 마시는 미과즙음료수로 대변된다. 미과즙음료 시장에서는 독점이라고 말할 정도로 시장 점유율을 95% 차지하고 있는 「2% 부족할 때」가 어떻게 지금의 위치를 차지하게 되었는지, 소비자들에게 어떤 점을
Product
1. 상품명
‘Relax’ 이미지 부각
2. 디자인
상쾌, 편안한 느낌
3.구성성분
허브, 카모마일 등
Price
기존의 이온음료,
미과즙음료와
동일한 가격 유지
Place
1. 해태유통 이용 (국내 2위 업체)
But 롯데 칠성의 유통망에 비해 열세
Promotion
‘몸 Do 마음 Do 머리 Do 쉬게하자’
1. 김현
음료, 생수, 냉장주스, 50%주스, 두유 및 몇몇 기능성 음료 등이 성장세를 기록하였으나, 콜라와 100% 상온주스의 하락과 매실과 곡류 음료의 지속적인 쇠퇴, 저과즙주스, 후레바, 캔커피와 미과즙음료, 그리고 다류의 부진 등이 주요인으로 분석된다. 업체별로는 업계를 대표하는 롯데칠성이 지난해와 비
현재 남양유업에서 밝힌 2002년도 목표 매출액 : 7천 3백억원 예상
2001년도의 매출액 6천 6백억원중 약 8%에 해당하는 520억원이 음료수시장의 매출액이며, 이는 음료수 시장이 매우 중요한 시장임을 보여주고 있는 수치
음료제품 매출 : 알로에생 184억, 니어워터O2 155억, DHA오렌지 101억원, 여린잎 녹차 35
1-2. 주제 선정 배경
① 니어워터 실패 사례
남양 유업은 99년 3월 니어워터라는 미과즙음료를 국내 최초로 선보였다. 도입 초기 깔끔하고 부드러운 맛으로 소비자들에게 폭발적인 반응을 이끌어 내었으나 경쟁 대기업들의 유사 제품 출시 이후 자본력과 마케팅 능력에서 한계를 보이면서 롯데 칠
음료시장의 규모는 경기 불황으로 인한 소비심리의 위축과 판매 성수기에 잦은 호우로 인한 음료소비의 감소, 매실음료와 미과즙음료의 지속적인 감소로 그 성장세가 점차 줄어들다가 최근의 웰빙 트렌드에 따른 콜라, 캔 커피 등 시장주도 품목의 소비 부진으로 인해 2003년도에는 약 3%의 하락세를 보
음료의 시장 규모는 최초 87년 당시 음료 시장의 2%에 머물던 것이 지속적인 성장을 보이면서, 91년 5~7%선에 육박하였으며, 2000년 음료 시장에서 7% 이상의 규모를 보였다. 물론 1999년에 '2% 부족할 때', '니어워터' 등의 미과즙음료에 밀려 성장이 잠시 주춤했으나 2000년 시드니 올림픽과 각종 프로 스포츠