미국, 일본, 한국, 대만, 호주, 이탈리아, 필리핀, 쿠바 등의 여러 나라에서 성행하고 있다.
우리나라에는 야구가 들어온 지 100년이 되는 역사가 되며 프로야구가 성행하고 있어 대중적인 인기를 크게 얻고 있다. 달리기, 뛰기, 던지기 등의 기본적인 운동 외에도 타격하기와 잡기가 가미되어 박진감과
Webster(1992)는 소비자와의 보다 가치 있는 관계는 소비자가 기업의 의사결정에 적극적으로 관여할 때 발달한다고 주장한다. 즉, 소비자가 기업의 의사결정에 보다 적극적으로 참여할 때, 더 나은 그리고 더 가치 있는 관계가 소비자와 마케터간에 발전할 수 있다는 것이다. 이런 관계는 제품, 상징, 과정,
Ⅰ. 서론
일반적으로 마케팅 자원은 한계를 가지고 있기 때문에 시장을 세분화하여 표적고객을 중심으로 포지셔닝 전략을 수립하는 것과 마찬가지로 소비자-브랜드 관계 역시 다양한 세분화된 관계 유형들을 가지고 있기 때문에 관계 유형을 도출하여 합리적인 자원 배분 및 의사결정을 할 필요가 있
야구선수는 단연, 류현진 선수라고 생각한다. 작년까지, 한국 프로야구에서 선수 생활을 하다가 올 시즌
천문학적인 금액의 이적료를 받고, 미국프로야구 선수생활을 시작한 류현진의 경기마다 미디어가 들끓고 이른 아침부터 사람들이 TV앞에 모여 야구를 시청할 정도로 류현진의 경기는 많은 이들
프로야구의 인기가 하락하고 관객동원에 실패하는 이유는 무엇일까?
먼저, 박찬호․김병현, 이승엽 등 해외진출 선수들의 눈부신 활약으로 팬들에게 차원 높은 새로운 야구를 관전할 기회를 제공한 데 반해 국내 프로야구의 경쟁력은 상대적으로 약화되었기 때문이다. 이에 더하여 미국 메이저리
프로그램, 서비스로 구성된 상품을 수요자에게 공급하는 것이다. 일반적으로 상품은 자전거나 야구 배트와 같은 저장할 수 있는 품목을 지칭하지만 스포츠에서는 시설을 제외한 프로그램과 서비스와 같은 무형이고, 일관되지 않은 상품과 어제 벌어진 야구 경기의 입장권과 같이 가치가 소멸하는 상품
2. MLB (Major League Baseball)
미국프로야구의 아메리칸 리그(American League)와 내셔널리그(National League)를 아우르는 말로, 빅 리그(Big League)라고도 함
◆ 소속팀들은 팀당 162경기를 벌이는 정규시즌을 가진 후 플레이오프, 월드시리즈를 거쳐 우승팀을 가리게 됨
◆ 각 리그는 동부·중부·서부 지
프로스포츠를 핵심상품과 보조제품으로 구분한다면 핵심상품은 경기 그 자체라고 할 수 있고, 보조제품은 경기장, 경기장 시설, 매점, 주차장 등 경기와 간접적으로 관련된 주변제품을 모두 포함한다.
국내 프로스포츠 상품은 야구, 축구, 농구로 나눌 수 있다. 그 중 프로야구는 20여 년간 국내 최고의
2)예매율
우리나라 프로야구 구단의 입장권의 판매는 현장판매와 전화 판매, 인터넷 예매, 우체국, 은행 예매 등으로 이루어진다. 예매 매체의 다변화를 통해서 예매율을 높이고, 관중들의 빠르고 편리한 입장을 도모하려는 노력이 진행 중에 있다.
표2)두산의 입장권예매(출처- 두산베어스 홈페이