광고의 직접 소구대상이 되고 있는 소비자와 광고의 궁극적 목적이라고 할 수 있는 마케팅은 우리 사회가 자본주의의 한계를 느끼기 시작하면서 많은 변화를 가져왔다. 60년대에 세계의 경제체제는 우선 그 목표를 `풍요`에 두고 고도의 성장을 우선으로 했다. 그러나 70년과 80년대를 거치면서 대부분의
사결정 요인 등 다르다. 즉, 중국은 하나의 국가이지만 식생활 습관과 쇼핑습관 등이 다른 32개의 시장 군으로 구성되어 있는 것으로 분석되고 있다.
먼저 세대 간 시장특성을 보면, 현재 35세 이상의 소비자는 전통적 보수성향으로 지역시장에서 매일 쇼핑을 하고 지역브랜드를 선호하고 있으며, 35
② 홈쇼핑의 운동기구 광고
사진속 모습은 뱃살을 빼주는 다이어트 운동기구의 홈쇼핑광고이다. 실제 모델들이 착용한 모습을 통해 구매한 소비자가 직접 사용하게 될 상황을 연출 함으로써 구매욕구를 자극하고 있다. 이러한 케이블 TV의 홈쇼핑 광고는 TV광고와는 달리 주어진 시간이 많기 때
3) 커뮤니케이션상황과 소비자의사결정
커뮤니케이션 상황은 인적, 비인적 매체를 통해 정보에 노출되는 상황을 말한다. 인적 매체라고 하면 다른 소비자나 판매원 등이 있는데 정보를 제공해주는 판매원의 이야기에 따라 혹은, 구매분위기를 조장하는 판매원의 행동에 따라 충동구매가 이루어 지
소비자정보의 행동과학적 접근(이론적 접근)
소비자정보에 대한 이론적 모델은 행동과학적 접근과 경제학적 접근이 대표적이다. 행동과학적 접근은 소비자의사결정과정에서 정보탐색 및 정보처리과정에 대해 주로 다루고 있다. 행동과학적 접근에서는 구매의사결정에서 최종목표를 달성하기 위해