E-편한세상 아파트광고
간략내용: 캐논 변주곡을 숙명여대가야금 연주단과 DJ의 비트박스 B-BOY 춤의 절묘한 조화로 이루어진 공연을 보여주는 아파트광고..
감상문: 대중들의 귀에 친숙한 캐논 변주곡을 숙명여대 가야금 연주단의 전통적인 우리의 정서와 비트박스 비-보이의 힙합 댄스의 현대적인
아파트에 브랜드 네임을 붙이기 시작했다. 삼성물산의 "래미안"과 삼성중공업의 "쉐르빌"은 아파트 브랜드에 불을 지피는 역할을 하였다. 당시 아파트 시공 건설회사로서의 인지도가 높지 않았던 이들 두 회사는 아파트에 브랜드를 적용시켜 유명인 광고를 내세워 기존 건설회사 아파트와의 차별화에
각 브랜드별 잡지 광고 전략
삼성 래미안
래미안타임즈’라고 하는 인터넷 웹진을 통해 실제 살고 있는 고객들이 래미안에 대한 정보와 함께 커뮤니티를 구성, 다른 네티즌들과
공유하고 소통하여 래미안의
장점을 어필함.
GS 자이(xi)
프리미엄 잡지, 아파트 분양정보와 다양한 문화정보, 이벤
1. 아파트광고의 시장 현황
ㄱ) 건설업계 광고 집행 추이 일단 처음에 넣어준다.
표를 제시한 뒤에
시장 현황: a) 2000년도 이후 각 사들의 브랜드 광고의 집중으로 TV광고비 대폭 증가하였다.
b) 2002년 이후부터 본격적인 아파트 브랜드시대가 도래하고 있다.
① 1990년대 중반 이전에는 공급자 위주의
아파트의 개념에서 환경적인, 기능적인, 더욱 고급스러운 평범하지 않은 개별화되어가는 공간으로 변해가고있는 것이다. 이제는 입는 옷과 먹는 것, 타는 자동차 뿐만 아니라 아파트도 브랜드시대다.
이러한 자사만의 브랜드 이미지를 알리기위한 광고가 쏟아져 나오기 시작한다. 그렇다면 이러
건설(construction) 상품은 대상이나 목적, 규모면에 있어서 여타의 소비재들과 차별성을 가진다.
엘지 건설 <자이>의 분석에 앞서, 아파트 분야의 특성 및 상황을 소비자(consumer)와 시장(market)상황, 브랜드(brand)를 중심으로 살펴보고, 그 후 브랜드 및 광고를 중심으로 <자이>의 마케팅이 이들을 어떻게 반
ㄴ) 시장 내 Target 분석A) 합리적 실리 추구형
아파트에 대해 이상적인 판단과 기본적인 기능을 중시한다. 그리고 라이프 스타일 역시 기본 중심의 합리적 결정(20%)
B) 보편적 현실 적응형
보편적이고 현실 적응적인 부분에 집중하였으며, 주변 사람들과의 교류 및 검소한 생화을 중시했다.(30
1.시장분석
“대한민국 절반이 아파트에 산다!”
2.푸르지오 소개
-업계 최초로 아파트에 환경 개념을 도입.
-3년 연속 아파트 공급 1위. “살기 좋은 아파트” 상의 최다수상.
-자연, 인간, 기술의 조화, “human space”를 창조.
3.Swot 분석
S-W
●소비자(여성)의 브랜드선호도와 만족도가
4. 현재의 아파트광고
1) 사회적 배경
2000년이 되면서 IMF의 충격은 극복한 것처럼 보였다. 1999년 11월 김대중 전 대통령은 외환위기를 완전히 극복했다고 선언했고 그해 12월 한국을 찾은 깡드쉬 IMF 총재도 한국이 IMF를 졸업했다고 말했다. 새로운 세기가 가져다주는 기대감은 빠르게 IMF당시의 충격을
1. 광고 선정 이유
여러 가지 소재를 놓고 비교, 분석 해 본 결과 자동차와 아파트에 대한 이 네 가지 광고가 주제를 표현하기에 가장 적합하다고 생각이 되었고, 자동차와 아파트에 대한 광고들을 각각 비교해 보았을 때 그 차이점이 확연히 드러나서 발표를 준비하는 우리뿐 아니라 발표를 듣는 사