ㄴ) 시장 내 Target 분석A) 합리적 실리 추구형
아파트에 대해 이상적인 판단과 기본적인 기능을 중시한다. 그리고 라이프 스타일 역시 기본 중심의 합리적 결정(20%)
B) 보편적 현실 적응형
보편적이고 현실 적응적인 부분에 집중하였으며, 주변 사람들과의 교류 및 검소한 생화을 중시했다.(30
위해 많은 투자와 노력을 하고 있으며, 브랜드 이미지 정착을 위한 별도의 다양한 홍보활동을 하고 있다.
ㄴ) 그리고 주요 아파트 브랜드 광고비 지출 현황 그래프 삽입
모든 아파트 브랜드 광고비 지출 다 넣지 말고 삼성 래미안과 대림 이편한세상 두산 위브 그리고 대원칸타빌 이렇게 4개 넣는다.
광고 인지도 ・ 선호도 20% 이상, 브랜드 인지도 30% 이상, 브랜드 선호도 20% 이상으로 광고 목표를 설정한다.
2) 최근 시장 상황
최근 마케팅조사 전문기관 AC닐슨 코리아가 서울 · 부산 · 대구 · 광주 · 대전 등 전국 5개 대도시에 거주하는 만 30~54세 남녀 1,000명을 대상으로 '아파트 브랜드와 광
아파트 브랜드 역시 ’럭셔리한 삶’과 ‘고급감’ 전달에 몰두하고 있어
소비자 인식상의 브랜드 이미지 차별화가 어려워지고 있음
그러나, 문제는 시장에서의 브랜드 차별화 요소의 감소
변별력 감소는 소비자를 고민에 빠지게 할 수 있다
모두가 이야기 하고 있는
제품 차별화, 브랜드 개
분석, 환경분석을 통한 적정
분양가 산정, 제비용 책정 등
Promotion(폭발적 분양 촉진)
M/H 내외의 이벤트 및 판촉전략
사전 마케팅을 통한 고객확보 등
Product(고품격의 제품)
제품력 보안 및 개선사항 제안
아파트/오피스텔/상가 위상 정립 등
Place(최상의 입지 여건)
서울, 수도권 및 충남