[국제경영] 소니의 미국시장공략과 코카콜라 왕좌시키기

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레포트 > 경제경영계열
2003.10.22
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소개글

[국제경영] 소니의 미국시장공략과 코카콜라 왕좌시키기에 대한 자료입니다.

목차

일제 텔레비젼의 미국시장 점령

측면공격

정면공격

포위공격

게릴라공격

코카콜라의 왕좌지키기

팹시의 끝없는 도전

다이어트 콜라의 도전

무(無)카페인 음료의 출현

팹시 챌린지

방어를 통한 번영

본문내용

코카콜라는 수없는 도전을 받았지만, 그래도 100년 이상 선두기업으 자리를 방어하고 있다.
또한 콜라전쟁으로 상대적 점유율은 줄어들 었을지언정, 시장 수요는 엄청나게 증가하였다. 애틀란타시의 코카 콜라 박물관 전광판에는 전세계에서 마시는 코카콜
라 병의 숫자가 쉴새없이 게시되고있다.
매일 8억3400만병이 소비되고 있으니 1000단위 숫자가 바뀌는 것은 눈에 보이도 않는다.
홍성태 한양대 경영학부 교수·경영학
오늘날 소비자 시장은 시장 개방의 압력, 기술의 급속한 확산 등으로 경쟁이 날로 치열해지고 있다.
이에 각 기업은 시장 점유율의 증가를 통하여, 즉 다른 회사의 희생을 딛고 이익을 얻어야 하는 상황에 이르렀다.
단순한 경쟁의 수준을 넘어서 전쟁의 양상으로 바뀌어가는 작금의 마케팅 상황을 전술적으로 이해하는 데는, 군사전략의 원리가 유용하다.마케팅에서는 이미 군사전략 용어들을 많이 빌려 오고 있다.
예를 들어 "판매고 300억원 돌파" "500만 상자 고지 점령" "일본 제품의 무차별 융단 폭격" "오디오 시장에서의 한판 격돌"등 군사용어들이 그대로 사용되고 있다.

#음료시장 #카페인 #소니

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